日本3G八年运营商日渐式微降价猛或推广不利_3G应用

日本3G八年运营商日渐式微降价猛或推广不利

李光焱 2009/06/17

　　上周，出席第二次中日经济高层对话的商务部长陈德铭表示，双方就加强3G网络建设与技术研发合作等交换意见。此前的4月底，日本首相麻生太郎访华一个重要议题就是3G。业内人士认为，日本3G市场的饱和令中国新起的3G业务备受日本相关厂商关注。

　　一直被认为是教科书式的日本3G已经八个年头。然而，目前，运营商却被认为主导地位正在衰落，NEC、松下、京瓷等日本代表性手机企业无奈地相继退出中国。尽管中国3G正式发牌才不过区区数月，运营商是否会步日本“老师”的后尘？3G运营商地位的改变，能否给消费者带来更多好处？

日本运营商日渐式微？

　　“日本现在最火的移动互联网企业是GREE，它将SNS和SNS游戏捆绑在一起。”深圳宜搜CEO汪溪表示，在日本，SNS成为集即时通信、视频及语音通信、手机商务、游戏动漫于一体的平台，以SNS为代表的移动站点成为主要的营销渠道。

　　但目前日本3G运营商，打造移动互联网牢固平台的努力似乎受到重挫。截至2009年3月，整个日本3G市场用户数占总用户数的92.7%，这也是目前世界上3G比例最高的市场。但是，运营商业务收入下滑、用户量也趋饱和。更严重的是ARPU值并没有随着3G新业务的推出而上升。

　　此前，日本前三大运营商NTT DoCoMo、KDDI和SoftBank公布的2008财年业绩显示，收入均有所下降。“这表明日本运营商的主导地位下降了。”汪溪说。

降价过猛？
推广不利？

　　据日本吉田秀雄财团客座研究员、暨南大学副教授李苗介绍，“入网送手机、给代理商客观的补贴、大幅降低手机资费，是日本运营商创举。” 李苗认为，这些举措令移动用户大为普及。而且，用户的“在网”要求，也让如手机支付等业务逐渐得到推广。但是，补贴和降低资费是一把双刃剑，也容易自伤。

　　日本运营商高昂的手机补贴成为影响其利润的“主犯”。更重要的则在于运营商开始为其他服务商做嫁衣。据日本SNS服务“老大”DeNA首席运营官守安功透露，业务与流量的大幅增长同时出现于包月广泛推广时。

　　如果这种现象继续蔓延，运营商“沦为通道而非产业链主导”的担忧就并非仅仅是担忧。因此，从2007年11月开始，NTT DoCoMo率先将补贴模式从终端补贴改为资费补贴，KDDI和SoftBank也“照搬”。

　　然而，不断提高的折扣以及资费补贴方案使日本运营商的ARPU不断下降。就目前而言，仍无成熟的商业模式和业务模式出现。

中国3G市场的隐喻

　　作为国内首批掘金移动互联网并成功的汪溪向记者坦言，根据日本的3G经验，运营商在2G时代的轴心地位显然是衰落了，中国SNS也会颠覆运营商的主导地位。“运营商更应回归到平台低层管理的角色，保障网络安全、优化网络以及提供最方便的支付渠道。”汪溪认为，手机搜索将成中国3G市场的最火业务，第三方服务商和内容商完全可自主发展。

　　与汪溪相反，李苗并不认为日本3G8年运营商主导地位就旁落了。李苗表示，日本运营商的做法，只是“非常大气的让利”。“运营商左手抓服务和内容提供商，右手抓设备商。主导地位并没有变化。”李苗说，日本运营商收入减少ARPU值下降，将导致新一轮的业务创新。

　　“中国运营商走到‘式微’这一步还很长。” 李苗表示。与李苗一样，知名电信专家李进良也告诉记者，SNS等的崛起在最近3年都不会有损国内运营商的地位。

　　而中国电信集团公司一位人士则向记者表示，中国3G运营商还有太多的事情可做，“当然不能死守原来的模式，运营商也要转型创新。”

3G学习日本别忙先收费

　　李苗表示，国内运营商往往照搬日本的业务模式直接拿来就收费，“这样做就太急功近利。”李苗比较中日电信市场后认为，国内运营商提供一堆业务，加起来费用很高，与用户收入不成比例。

　　另外，李苗透露，日本所有运营商中，几家都是CDMA基础，所以网际之间的视频通话不存在障碍。并且，日本“带号转网”也完全放开，这些都值得国内运营商借鉴。

　　李进良也表示，日本运营商当年也克服了3G网络不通畅、终端少的问题，国内运营商应有信心。他还表示，国内3G运营商应尽快把室内的覆盖搞起来。“我觉得现在运营商应少赚钱，多发展3G用户，普及3G业务。”

　　另外，日本3G用户已经占总用户数的92.7%。李进良认为，国内运营商要学习日本，解决“网络吞吐量的问题”，而不是简单比拼满足一个人的网络速度。

广州日报