手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一_3G应用

手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一

2009/06/04

　　时下，在地铁、公交车和校园里，越来越多的年轻人喜欢专注地盯着自己的手机屏幕，同时大拇指不停地按着键盘翻动，他们其中一部分人不是在看电影或玩游戏，而是在有滋有味地阅读电子书籍。

　　正在北京交通大学读大三的小王从两年前接触到手机电子书之后就很少再买纸质书，“这几年，越来越多的手机往智能方向发展，手机阅读软件也越来越成为手机必不可少的软件之一。一部手机几乎可以无限量地容纳各种电子书籍，不用在乎场所和地点，只要手机有电就可以阅读，对于我这种自小就爱看书的人来说，真的是棒极了。”

　　和小李一样喜欢手机阅读的大有人在。今年4月发布的“第六次全国国民阅读调查”给出了令人惊讶的数据，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5%，其中更有约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书。

　　“目前，手机阅读内容的主要表现形式包括手机小说、传统图书的电子版、网络文学、手机报、手机杂志等。随着业务的发展，手机阅读的内容表现形式将更加丰富，将给用户带来全方位的多媒体阅读体验。”北京维旺明信息技术有限公司（VIVA）CEO韩颖在接受本报记者采访时表示。

　　韩颖透露，目前VIVA正在推出一个名叫“手机博物馆”的产品，“正在和故宫谈合作，使那些艺术品成为手机上可以看的东西，从而培育高端用户的认同感，同时传播中国文化乃至世界文化。我们还将和国外知名博物馆（如法国卢浮宫等）洽谈合作。届时，用户不仅能读到优美的文字、看到精彩的图片、听到悦耳的声音，还将欣赏到价值连城的艺术品。”

　　由于看好手机阅读市场前景，一些主流sp和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，涉足手机阅读领域，除了VIVA手机杂志外，还有V8电子杂志、手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。与此同时，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。

　　这样的趋势似乎表明手机阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的业务——阅读市场甚至被认为将比音乐市场具有更大的市场空间。尽管手机阅读业务得到了越来越多海内外主流运营商和免费WAP网站的关注，但是，关于盈利模式的问题，也一直被业内广泛思考。目前，关于手机阅读的盈利模式存在两种观点：一是电信运营商为用户提供内容下载或在线浏览，运营商收取单次或包月的费用。二是用户在相应WAP网站上进行注册，即可登录阅读或下载部分手机阅读内容，用户需要为部分内容付费。

　　“最理想的分成方式是渠道运营商、平台技术提供商、CP内容提供商　之间三三三分成，这样能够保证每一方的积极性。运营商提供代收费系统、付出渠道成本并进行相应推广，现在基本拿到收入的30%-40%，剩下的我们和内容提供商对半分，在美国也基本是这种分成模式，这样才能维持价值链长久性，失衡的话对任何一方都不公平。”韩颖表示。

　　2009年是中国宽带互联网发展第十个年头，更是中国宽带无线互联网元年，新的电信产业重组和３Ｇ牌照的发放为运营商和无线互联网产业带来了无限宽广的商业前景。一方面，3G牌照的发放将带来整个移动互联网行业的繁荣，最直接的影响就是移动互联网网速和带宽的提高。另一方面，随着3G牌照的发放，运营商开始全业务范围内的竞争，这对于移动互联网用户而言是一个好消息。伴随着愈发激烈的竞争，手机上网资费的下调成为必然趋势。

　　来自中国互联网协会（CNNIC）的最新统计数字显示，目前我国有6.7亿移动用户，其中有1.176亿手机上网网民，增长率达133%。“随着3G的正式商用、网速的逐渐提高、上网资费的进一步下调、智能手机的日益普及以及阅读内容的日益丰富，在不久的将来，手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一。”韩颖表示。

中国经济时报