3G进入商用时代触发手机报价值链巨变_3G应用

3G进入商用时代触发手机报价值链巨变

陆晓辉 2009/07/13

　　近期，国内多家报纸纷纷推出手机报，正式进入“第五媒体”市场。随着我国3G进入商用时代，过去由于手机上网资费过高、网速不理想而没有大发展的手机报业务，将会在3G时代蓬勃发展起来。

　　3G手机报是全新的手机媒体业务，能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量、新鲜的新闻资讯。用户打开手机就如同看到一份动态报纸，可以自由预览、选择和收藏感兴趣的内容。依托3G网络，3G手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，多元化的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。

　　无线新媒体服务商英泰利智总经理屠晓东表示，手机报是在手机用户飞速增长条件下诞生的一种新媒体形式，其随时、随地、随身的特点，摆脱了传统纸质媒体的时空限制，3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变。专家表示，作为无线新媒体的典型代表，手机报已成为三大运营商力推的特色数据业务。目前的手机报价值链可以说是以运营商为核心的价值链，但3G时代的到来，使得手机报价值链发生新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。以媒体为核心的价值链就是把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等；而以无线综合信息服务商（运营商）为核心组建价值链，将是运营商负责技术平台、营销、品牌，组织内容、计费等。

　　在今年5月国家新闻出版总署教育培训中心和中国报协电子技术委员会联合举办的研修班上，多家报社相关负责人表示，传统媒体借助手机作为新型快捷的传播渠道成为一种趋势，越来越多的报社正开始为3G网络商用后抢占新媒体平台谋篇布局。截至2008年年底，全国报业已推出涵盖新闻、娱乐、体育等领域的手机报约1500种。

　　屠晓东表示，英泰利智向运营商提供手机报产品的一揽子服务，目前合作的报社70多家，推出了200余份手机报，用户数量已经突破1000万。市场研究机构预测，随着合理、稳定、完整的手机报价值链的形成，以及三大运营商业务格局的明晰，到2009年年底，我国手机报业的规模将超过2亿元，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元，持续成为新媒体消费的热点。

中国高新技术产业导报