移动新游戏运营管理平台增长迅猛平台整合成新重点_移动增值

移动新游戏运营管理平台增长迅猛平台整合成新重点

2009/07/09

　　易观发现：

　　据易观国际Enfodesk产业数据库中《2009年第2季度中国手机游戏市场季度监测》显示：2009年第1季度中国移动的手机游戏服务信息费收入达1.86亿人民币，其中中国移动新游戏运营管理平台的信息费收入占总体收入的12.41%，达2310万元人民币。

　　易观分析：

　　中国移动新游戏运营管理平台自2008年底正式商用，用户及市场营收增长迅速，当前该平台月均登陆用户数达298万人，月共下载游戏数量达200万个左右，同时新游戏平台的登录用户数仍然以58%的速度进行增长，这将直接带来手机游戏营收的增长。和新游戏平台相比，中国移动百宝箱平台中手机游戏的增长尚不理想，2008年百宝箱平台信息费收入平均月增长率为-0.02%。易观国际（Analysys International）分析认为百宝箱用户及营收的增长减缓也是中国移动推出新手机游戏平台的一个重要原因。

　　目前与新游戏平台合作的SP包括空中网、腾讯、掌上明珠、TOM等在内的共30家左右，在线游戏数量达80多款，从SP在新平台的市场表现来看（具体见下图）：空中网占据中国移动新平台信息费收入40.5%的份额，这促使空中网在手机游戏市场占据第一名的位置，目前空中网在新游戏平台投放的手机游戏主要有周星星功夫台球、异三国Online、天劫Online、功夫(周星驰大片)等，其中手机网游“天劫Online”的用户欢迎度尤其突出。手机网游产品中深蓝创娱的“深蓝棋牌乐园之斗地主”、掌上明珠的“幻想i时代”、广州盈正的“文明OL”等均有不错表现。因此用户对手机网游产品的高关注度也肯定了了新游戏平台推出的必要性。

　　综上，易观国际（Analysys International）分析认为：中国移动新游戏管理平台已在一定程度上促进了其手机游戏业务的发展。但目前新平台与百宝箱平台在收费标准、结算平台等方面未达成统一，对于SP的管理、用户管理等造成困难，同时手机游戏品牌不统一也将导致中国移动对于手机游戏产品线的营销不清晰模糊，因此手机游戏平台的整合将成为中国移动手机游戏业务发展过程中必须解决的问题。

　　

易观国际