艾瑞咨询：二季度移动增值市场规模环比小幅增长_新闻

艾瑞咨询：二季度移动增值市场规模环比小幅增长

2009/08/12

　　iResearch艾瑞咨询根据即将发布的《2009年第二季度中国移动增值市场监测报告》研究显示，2009Q2中国移动增值市场规模较09Q1环比小幅增长，其主要原因是：一方面第二季度中国经济企稳回升促进移动通信消费，另一方面运营商开展规模促销、进行业务捆绑和下调资费标准，提高用户使用移动增值服务的活跃度。

　　运营商营销策略初见成效，移动增值市场规模环比小幅增长

　　2009Q2中国移动增值市场规模达397.3亿元，同比增长33.0%，环比增长7.6%。本季度环比增长的主要原因是中国移动、中国联通、中国电信三大运营商采取一系列积极有效的营销策略：首先，加强深度捆绑式营销，包括移动套餐服务以及固网和移动网业务捆绑等，促进移动增值业务量增长；其次，围绕世界电信日等事件展开规模促销和发展新入网用户；同时，下调资费获得更多用户关注，用户体验移动增值业务的意愿增强，现有用户活跃度提高。

　　WAP市场份额持续增长，WAP用户数量增加和资费下调是主因

　　2009Q2WAP市场份额达到34.2亿元，占移动增值市场规模的8.6%，较上季度增长1.3个百分点。尽管09Q2手机用户总体规模增速放缓，但是手机网民规模持续增长，从而促进WAP业务快速发展。此外，运营商下调上网套餐资费是WAP市场份额提高取决于两方面因素：一方面降低用户资费敏感度、发展新增WAP用户，另一方面增强用户黏性，增加用户活跃度。

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