艾瑞观察：模式创新将推动手机阅读市场_新闻

艾瑞观察：模式创新将推动手机阅读市场

2009/08/24

　　2009年7月“第六次全国国民阅读调查”结果发布，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5%，其中更有约2.8 %的人只阅读数字媒介而不读纸质书。同期艾瑞咨询发布的数据显示，2009年手机报以68.3%的使用率比例位居各项手机应用之首，看手机小说以42.4%的比例位居第五，大大超过其他业务。

　　数字背后展示的是一个快速发展中的新市场。电信运营商、服务提供商、内容提供商等该市场链条下各方力量正在谋求全面合作，以期建立一个多方共赢的服务体系，为数千万的手机阅读用户提供丰富的“精神食粮”。正如国内最大的无线互联网平台-空中网副总裁李旸在“空中网手机文学研讨会”上谈到的一样，“空中网致力于探讨正在兴起的手机新文学形态及其商业价值，以期推动手机新文学在中国的良性发展与繁荣”。基于空中网的手机业务创新研发能力、通畅的手机营销渠道、细节化的手机产品运营及高效的运营效率，“空中网手机新文学原创大赛”必将极大推动手机文学业务的发展和繁荣，推动更多手机文学作家的出现及优秀手机文学产品的诞生。

　　作为一种新鲜的手机服务产品，手机文学业务在发展过程中需要致力于解决内容创新、盈利模式完善和通道建设三方面问题。

　　内容创新刻不容缓

　　手机阅读作为一种新鲜的阅读方式，以空中网为代表的内容供应商在五年前开始通过研究用户阅读特征来实现内容创新。例如，手机小说专攻上下班坐车、会议、候机、睡前等闲散时间，因此在长短、节奏及内容的特点上都很独特。目前，国内市场已经出现只通过手机渠道发行的文学作品和手机杂志，以及鼓励原创内容的手机文学大赛。例如，即将本月6日正式启动的空中网手机新文学原创大赛。在内容创新的基础上还需要重视手机阅读的用户体验，无论是基于WAP还是阅读器模式，需要考虑便利性、可读性和分享性。巨大的手机阅读需求缔造出了良好的商业机会，也为传统出版业提供了新的增长点。

　　盈利模式亟待完善

　　传统出版业及出版人在看到手机阅读市场的同时，也对新平台下的完善盈利模式表示期待。借鉴成熟SP业务的盈利模式，由于承担业务模块（例如产品研发、内容审核、产品包装、营销、计费及客服等）的不同而导致分成比例的差异，在手机阅读业务上更是如此。除此以外，手机文学作品的版权保护及版权输出等问题也与盈利模式相关。以空中、盛大、方正等代表的企业正在摸索适合自身的盈利模式。

　　通路建设正在加强

　　手机阅读市场的发展与繁荣离不开电信运营商的支持和推动。中国移动手机阅读基地总经理戴和忠如此评价该业务，“2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点”。电信运营商的高调介入为该业务的快速发展铺平了道路，通过运营商的各种业务推广平台，更多手机用户会使用该业务，为用户手机阅读习惯的养成及付费意愿的提高创造了条件。

　　展望即将到来的手机阅读市场，基于多家咨询机构的预测，今年市场规模预计将达到1亿元，众多原创的优秀手机文学作品将不断涌现。

艾瑞咨询