手机上网日趋普及移动广告开支激增_移动增值

手机上网日趋普及移动广告开支激增

jane 2009/08/26

　　市场研究公司JuniperResearch日前在其最新报告中称，随着手机互联网消费方式的日趋普及，以及相关服务品牌的高度参与，手机互联网广告开支将急剧上涨。

　　据国外媒体报道，JuniperResearch公司的研究数据显示，在2009年，全球手机互联网广告开支将接近5亿美元大关，而到2014年，更将可达20亿美元。

　　JuniperResearch公司在报告中指出，在许多固定互联网接入有限的市场中，手机已经成为人们接入互联网的主要工具。例如，在印度，去年该国全部互联网用户中，有近90％的人选择了通过手机接入互联网的方式。此外，运营商的运营模式从封闭转变为开放，这意味着在全球范围内，手机互联网的使用率提高了。因此，由比例不断上升的广告支持和赞助的搜索服务正持续出现在手机上。

　　此外，手机的移动功能可提供即时的测量数据和精确的回应信息，因此，品牌厂商越来越愿意使用手机互联网广告来吸引消费者。

　　该报告的作者温莎•霍顿(WindsorHolden)表示，受欢迎的手机网站现在成为了广告和赞助的强有力平台。而鉴于只被一个特定的人所使用的手机比家用电脑而言更具有私人性，品牌厂商可根据手机用户的不同，为他们建立详细的资料，以及为他们制订相应的后续消费活动。

　　另外，今年手机互联网广告首次超过了短信广告，成为了使用率最高的手机广告方式。预计今年的手机广告总收入将达14亿美元，到2014年，此数字将增长至60亿美元。

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