2009年Q4中国手机阅读市场用户活跃度进一步提升_移动增值

2009年Q4中国手机阅读市场用户活跃度进一步提升

2010/02/04

　　CTI论坛(ctiforum)2月4日消息（记者潘婷）：据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2009年第4季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2009年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.61亿。从活跃用户占比情况来看，中国电信运营商手机报及门户网站或阅读频道的活跃用户占比较大，手机客户端软件用户活跃度占比仍相对较少。

　　备注：活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。此外，盛大文学的活跃用户数主要是指起点中文网、晋江文学、红袖添香及榕树下四家阅读网站；3G门户活跃用户数包括网站阅读频道及阅读客户端软件。

　　易观国际（Analysys International）分析认为，本季度，从各手机阅读厂商的占比情况来看，门户类阅读网站或阅读频道的活跃用户数环比增长幅度较大，如3G门户书城频道的活跃用户数环比增长15.56%，空中网小说频道活跃用户数环比增长14.90%，盛大文学手机阅读门户网站活跃用户数环比增长13.63%。主要原因是由于4季度中国手机阅读市场发生三起融资事件，促使内容资源的进一步集中，整合化、有序化的内容运营模式有利于催生精品内容资源，提升了用户的活跃度。

　　易观国际（Analysys International）研究发现，电信运营商手机报收入占中国手机阅读市场总营收的92.1%，与上一季度的占比基本持平。但预计随着中国电信运营商手机阅读业务的逐步推进，作为中国电信运营商的内容提供商，基于门户类、阅读客户端软件类的手机阅读厂商营收将会进一步提升。

　　即将于2010年3月16日召开的2010易观移动互联网（华东）年会，将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式，力图为业内听众带来启发与合作机会，帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力，推进移动互联网更快速、健康发展。
　　
研究定义：

　　手机阅读：是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。

　　活跃用户数：指季度活跃用户数，即在该季度中至少使用一次的用户数（其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数）。

　　收入：是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入，不包括手机阅读终端（如电子阅读器）、多版权运营等获得的收入情况。

CTI论坛报道