巨头聚焦社交手机无线互联网粘性几何_行业

巨头聚焦社交手机无线互联网粘性几何

2010/04/21

　　巨头们希望通过社交模式增加用户在无线网络上的粘性，但是否能成功仍待考验。

　　近日，操作系统商微软正式发布首款自有品牌手机kin，该机主打“社交”牌，强调传统PC上的SNS功能。无独有偶，诺基亚也在上周发布了三款主打社交功能的手机。除了这两家巨头，三星、索尼爱立信，国内的TCL和金立都以“社交”为噱头，推出了相关产品。

　　是什么让巨头们达成了共识，同时进军还没有经过市场考验的社交手机市场？移动互联网领域亟待新的应用亮点，SNS社交网络在PC上的成功，在于让钟情于“停车”、“偷菜”的粉丝们粘上了互联网。于是，巨头们都想把它放到手机上试试，让粉丝们也粘在无线互联网上。

　　两巨头引爆社交手机市场

　　Facebook、开心网、Q Q农场，通过一些简单的小应用，让你和朋友们联系得更紧密，将互联网和真实社交圈结合得更紧密。如今，这种让学生、白领们自发结成“偷菜群”的小玩意，同样让手机界的巨头们欲罢不能。社交网站在他们眼中，已然成为了继导航、音乐之后，又一项杀手级的无线互联网应用。

　　北京时间4月13日凌晨，微软正式在旧金山发布了他们的Pink项目手机产品，并且将他们正式命名为“K in”系列产品，这同时也是软件巨头微软首款自有品牌手机。值得注意的是，手机智能操作系统巨擘微软并没有为“kin”搭载智能操作系统，功能方面主打的是目前十分火热的SN S社交网络。同样因为“非智能”，K in无法下载安装应用软件，几乎所有数据都自动上传储存在K in的服务器，从任何计算机上网登入个人K in账号，即可浏览分享数据。

　　无独有偶，在“kin”发布的同一天，诺基亚发布了三款新型终端———诺基亚C 3、诺基亚C6和诺基亚E5。诺基亚市场运营全球负责人A nssi V anjoki明确表示，诺基亚C3、C6和E5就是为社交网络而设计。

　　社交手机迈向专业化

　　所谓社交手机，指的是支持时下受欢迎的社交网络服务，用户透过手机的一键式界面及综合电话簿功能，可随时登录自己的社交网络账户，随时随地透过手机上传个人图片，个人近况，或张贴新的留言。

　　事实上早在两大巨头投下重磅炸弹之前，社交手机已经出现。

　　2008年，由香港和记电信下属“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交为主打概念推出的手机，而该机更是在M W C 2009上荣膺08年最佳手机。不过当时开心网影响力有限，Q Q上也没有农场，社交网络仍很陌生。

　　2009年，索尼爱立信在夏季新品发布上推出的四款内置了移动“开心网”软件的手机，实现了本土社区交友网络的移动化。自此之后，包括国际品牌三星、摩托罗拉、H TC(宏达电)，国内品牌金立和TCL，也都开始推出相关产品。

　　与微软、诺基亚新品不同的是，上述品牌手机的社交网络功能只是附加卖点。但kin和C3等机型则彻底“宣称”，自己因“社交”而生。此外，微软和诺基亚的新品还不谋而合地为社交手机下了相近的定义———除了强大的社交网络功能外，其他功能相对简单，另外还拥有一个便于快速输入的Q W ERTY全键盘。

　　软硬结合的盈利模式

　　社交网络到底能为手机行业带来多大的市场？由于一切才刚刚起步，很难有定论。但随着越来越多的手机品牌开始关注无线互联网市场，社交手机已然成为了炙手可热的“香饽饽”。手机咨询公司战国策分析师杨群分析称，社交网络服务源于“无聊经济”，许多人靠其来打发时间。因此，相比导航、音乐下载等功能，反倒更能保证用户长时间停留在网络上。

　　至于盈利模式，杨群认为目前互联网上的SN S社交网络服务多靠对用户的精准定位，继而投放各种形式的广告。这种模式可以移植到社交手机上，继而由网络服务提供商和手机厂商进行分成。

　　“此外，手机品牌还能赚取硬件销售上的利润。”杨群称，主打社交网络的手机因为功能配置较简单，售价自然不会高，与大多数年轻消费群的消费能力相匹配。每卖出一台社交手机，便意味着打包出售了一部终端加一套服务，这点与传统互联网上的社交网络服务有很大区别。

　　不过这并不代表社交手机市场必定一番风顺。“如果有电脑在身边，相信更多人还是喜欢用电脑来登录社交网络服务，毕竟屏幕更大，输入更方便。”杨群认为，目前的社交手机只是PC社交网络服务的有益补充，感兴趣的只有“铁杆粉丝”。如何进一步扩大销售面，还要再动动脑筋。

南方都市报