中移动增值业务WAP和无线音乐增长最快_移动增值_彩铃

中移动增值业务WAP和无线音乐增长最快

2010/06/03

　　据Enfodesk易观智库最新发布的《中国移动增值服务市场年度综合报告2010》数据显示，2009年全年中国移动增值市场规模达1792亿元，同比增长23.5%。

　　从细分市场的发展情况来看，短信仍然是规模最大的细分领域，但是在整体移动增值市场中所占的份额正在从2005年的52.6%逐年降低至2009年的41.4 %。无线音乐（彩铃、振铃等音乐业务）和WAP则是近年来增长较为迅速并且逐步占据较大份额的细分业务，2009年无线音乐和WAP业务收入在整体移动增值市场中的占比分别为14.0%和14.2%，数据比较可以看出，WAP业务收入已超过无线音乐业务，这主要得益于移动互联网的快速发展。

中国移动增值市场细分规模占比

　　2009年各移动增值服务用户数发展情况各不相同，其中增长比较明显的细分市场包括无线音乐、WAP、JAVA等。具体数据如下图：

中国移动增值市场各业务用户规模

　　短信市场分析：2009年全年中国SMS市场规模达到741.2亿元，较上年同比增长18.4%。从用户规模上来看，2009年使用SMS市场用户规模达到6.26亿户，由于SMS业务的高渗透率，用户规模的增长动力主要来自新增手机用户。由于短信是运营商最早开展的移动增值业务，终端高普及率，几乎不存在操作上的门槛，使得短信服务成为新兴移动互联网应用服务代收费的端口，这些决定了短信业务在2年之内仍将是SP运营商最重要的业务收入来源。

　　无线音乐市场分析：2009年中国无线音乐市场规模达到251.8亿，用户数达到4.89亿。2003年电信运营商就开展了无线音乐服务，当时产品形式以彩铃为主，彩铃业务能够快速发展的主要原因是不受手机终端限制以及其扩散性的传播方式，而且彩铃业务对网络要求不高，因此在推出后即得到了用户的青睐。经过5年左右的发展，无线音乐业务已经成为移动增值产业中的现金牛业务，随后运营商推出振铃、全曲下载等无线音乐服务，但无线音乐市场收入规模仍然以彩铃为主。易观国际（Analysys International）认为，无线音乐平台已成为数字音乐的重要发行渠道。

　　WAP市场分析：2009年WAP业务市场规模达到254.4亿元，同比增长59.4%，从用户规模来看，2008年WAP用户超过100%增长，而2009年WAP增长速度超过了200%，用户规模从2008年的6831万增长到了2.05亿户。易观国际（Analysys International）认为，WAP业务特别是独立WAP的内容和服务日趋多样化，传统互联网厂商向移动领域进军，这些力量促使WAP用户大量增长，同时也带动了WAP流量费收入的增长。

　　彩信市场分析： 2009年中国MMS市场收入规模为42.9亿，用户规模达1.56亿户。2008年以来，彩信业务本身已经不再像2006年前后一样被各大电信运营商作为KPI业务重点发展，主要原因在于点对点彩信及SP彩信业务已经进入了相对成熟的发展阶段，而彩信手机报业务逐渐成为MMS市场的重要组成部分。尽管手机报在未来几年仍然会保持一定的增长，但随着手机报形式的多样化，WAP、客户端、阅读器等形式都可能加入，MMS将很难独享手机报市场规模的成长。但是随着网络条件的改善，基于彩信的一些新型融合类服务也将不断涌现和发展，比如发送彩信直接洗印相片、彩信地图查询等等，这些新兴的业务将成为MMS市场的新增长点。

　　IVR市场分析： 2009年IVR市场规模达到31.1亿元，与上年同期基本持平，市场增长情况不理想，主要问题在于IVR产品对用户需求的挖掘不够，目前从对人们生活真正需要的角度来考虑的产品不足，对类似天气预报、分数查询、社保医保金查询、列车民航时刻查询等等行业资源挖掘不够。目前IVR业务的内容和种类都比较单一，多为娱乐类产品，业务发展受到局限。目前两性类产品和音乐类产品仍是主要的服务收入来源。但随着近两年政府对移动增值业务内容监管的加强，IVR业务进展不顺。

　　JAVA市场分析：2009年中国JAVA市场规模达到14.57亿元，从用户规模来看，2009年JAVA用户数增长迅速，由2008年的493万用户增长到3823万用户，这主要由于移动互联网用户的增长所带动，但这并未带来同等增长比例的收益，主要是由于新增用户对JAVA业务的选择上一般使用免费产品，另外用户的活跃度不高。目前电信运营商已纷纷推出在线应用商店业务。尽管在线应用商店可承载的业务模式很多样，但是从目前的运营经验来看，游戏类产品将是较早从中获益的业务类别。这也将成为未来JAVA业务的主要贡献力量。

　　BREW市场分析： 2009年BREW市场规模达到5.9亿元，从用户规模来看，BREW用户规模达到923万户，和JAVA市场一样，BREW市场在2009年也得到了快速发展。2008年BREW市场经历的最大变化是运营商的变更，2009年中国电信对其BREW下载平台进行了整顿和升级，并附带系列营销活动，一定程度上推进了BREW市场的发展。

　　研究定义：

　　增值服务（VAS-Value Added Service）：凭借公用电信网的资源和其它通信设备，在基础的接入、传输、语音服务之上开展的附加服务，其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前，电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。

　　市场规模：如无特别说明，本报告中的市场规模是指该业务在一年中所带来的全部收入，也即该业务用户及广告主为该业务支出的全部费用总和，由运营商、SP/CP和平台商的收入组成。

CTI论坛报道