WAP类广告为中国无线营销市场最大推动力量_移动增值_WAP

WAP类广告为中国无线营销市场最大推动力量

2010/07/09

　　根据Enfodesk易观智库近期发布《中国无线营销市场专题报告2010》显示， 2009年中国无线营销市场WAP类广告在无线营销整体占比达47.4%，其规模同比增长76.8%，与消息类广告同比下跌1.3%相比WAP类广告，已成为无线营销市场最大推动力量。

　　易观国际预计， 2010年WAP广告在整体市场中所占份额将达45.6%，2007年至2010年WAP广告市场收入平均复合增长率37.8%。WAP市场的增长动力来自于日于运营商对SP计费政策的调整，影响到以行业内广告主为主的WAP广告市场，使得2010趋庞大的移动互联网用户规模、以及手机终端条件的提升和手机应用的日趋丰富。但受制年WAP广告市场将出现同比下滑，未来基于手机应用的置入类广告、基于位置服务的应用营销形式等多种新型无线营销的崛起将为 WAP类广告市场的增长注入力量。

　　而消息类广告市场自2008年明显下滑后仍有缓慢下降，未来将以定制类、CRM等用户许可的消息广告为主，未经许可的群发短信将在严格的市场监管下逐渐退出市场。

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