手机电视未达预期三网融合难救命_市场动态_融合通信

手机电视未达预期三网融合难救命

2010/08/02

　　手机电视逐渐沦为3G配角。据媒体报道，中国移动研究院业务研究所一名专家近日透露，中国移动手机电视用户目前接近100万户，预计三年内其收益将达到7.2亿。

　　实际上，众多媒体表示了对手机电视这一新兴产业的担忧。手机电视作为3G时代的新兴增长点之一受到了各方的高度关注，但在实际应用推广中不同体系的利益方各自寻求产业链主导权，使得这一充满机遇和挑战的冲击波尚未大规模地展开。

　　世界杯未能激发“手机看电视”需求

　　据悉，CMMB手持电视根据终端载体的不同分为通信类和非通信类两种，其中通信类终端也称手机电视。目前，手持电视商用化运营的主要商业模式已确定为“免费与收费相结合”，针对基础业务的手机电视收费为每月6元。

　　由于手机电视业务的特性，体育赛事将是其推广的最佳时期。不过，首届3D世界杯对中国球迷来说成为了镜花水月，众多3D电视、移动电视厂商本想借世界杯之力促进自己营生的计划也成为泡影。

　　据《通信产业报》报道，世界杯没有如预期般敲开手机电视收费的大门。截至二季度末，今年上半年CMMB手机销量不过150万，同庞大的手机用户基数相比非常脆弱，市场前景不容乐观，而在这150万CMMB用户中，只有不到3%的人愿意选择支付服务，中国移动电视的商业发展远远低于预期。同时，下游芯片厂商今年上半年国内总出货量大概在300万左右，不论是思亚诺还是创毅视讯，都还远没有达到盈利水平。

　　实际上，从奥运期间开始，中移动就开始将CMMB植入手机。两年过去了，这样的推广速度只能用“缓慢”来形容。

　　用户感知不足，手机电视渐成3G配角

　　在专家看来，低成本、高速率将是CMMB手机电视业务的最大优势。手机电视业务具备成为杀手锏业务的所有特征，目前用户群巨大、使用门槛低、业务具备黏性。

　　然而，各大运营商目前促销的重点更多的是集中在千元智能手机、平板电脑焦点上。而对于手机电视

　　一方面，内容成为了手机电视发展的最大桎梏。据《通信产业报》报道，众多消费者在接受采访时普遍反映，CMMB手机电视为用户提供的可选择内容也比较少。据了解，目前手机电视“睛彩电视”业务只为用户提供六套电视节目，分别为CCTV新闻、CCTV－1、CCTV－5、睛彩电影等数套节目，相比于机顶盒与IPTV动辄数百套的电视节目，消费者普遍认为手机电视现在可收看的内容性价比太低，在他们看来，即使以目前的节目数量来看，也需要提供更适合手机终端的定制节目。

　　据《中国计算机报》报道，“用手机看世界杯？恐怕连球在哪儿都看不到。”一位用户向手机电视提出了质疑。他认为，手机屏幕更适合看一些简短的动画之类的节目，而目前手机电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的，并不适合手机用户观看。“另外，电影、电视剧也都不适合用手机看，不知道什么时候你就要接电话或者处理别的事情，根本看不完。”

　　另一方面，随着手机电视市场规模扩大，产业结构弊端也初现，手机电视华丽外衣下，是上游运营商与下游开发商盘根错节的利益链条，产业结构与盈利模式如无突破，其未来发展堪忧，这也直接导致了用户体验满意度下降。

　　能否借三网融合突围？

　　三网融合启动后，融合终端渐成主流。分析人士称，3G技术的逐步推广将使手机电视业务得以普及。现在国内手机电视业务最大的障碍就是硬件技术尚未有质的突破，一旦3G技术推广，第三代数字移动技术会给手机注入新的活力。

　　有调查显示，手机音乐、手机电视、定位、搜索和广告———手机游戏行业新引擎、手机上网、视频下载、即时通信、移动支付、IM即时通讯　、MMS多媒体信息服务　、LBS未来移动增值业务　将成为3G时代最具增值潜力的业务。与此相关的上市公司也会从中受益。

　　南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授认为，手机电视业务获得发展的关键因素有：良好的网络条件、众多可支持的终端数量、有吸引力的内容以及大众能接受的资费水平。

　　因此，三网融合试点启动后，手机电视或许成为广电与电信争夺的另一个战场，两者之间的博弈能在多大程度上对CMMB的发展起到促进作用不得而知，所以目前也无从猜测CMMB会朝何种方向发展，不过可以肯定的是，在三网融合的大趋势下，CMMB将会有效改变用户收看电视的传统习惯。

通信信息报