中移动三大数据业务平台担负转型重任_移动增值

中移动三大数据业务平台担负转型重任

2010/09/08

　　从最初的移动梦网到随之而来的MDO平台与Mobile Market(以下简称“MM”)，中移动的三大数据业务平台正担负转型重任。对于中国移动而言，如何由原有的掌控者演进为影响者将是转型的最大考验，其中的优势无法忽视——在日渐缩短的产业链环节上，业务平台能够最大程度承接其他产业环节的利益循环。同时，对于运营商而言，数据业务正在逐渐取代话音成为未来的主要利润来源，面对缺乏杀手锏的移动互联网时代，能否在数据业务平台拥有一席之地并进而成为核心更是关系中移动的未来。

　　从移动梦网到MDO

　　10年前，中国移动利用移动通信系统早期的带宽增加，架构了一个全新的数据通信平台，2000年11月，中国移动正式发布移动梦网创业计划。在产业结构上，移动梦网以运营商为核心、各方分工合作共同打造数据增值业务价值链，这是国内通信行业首次打破经营封闭网络的思维，在中国电信运营领域可谓石破天惊。

　　移动梦网的价值链中，各方都是其中非常重要的一环，都能找到自己的位置和利益点，中国移动提供数据接入平台和信息通道，SP通过提供有价值的信息获取收入并实现赢利，制造商将获得相关设备的订单，CP可以为以上三个环节提供应用开发服务，用户可以通过移动梦网浏览真正有价值的信息。基于此，移动梦网的成功成为所有环节努力的方向。

　　如果点评移动梦网的得失，其中最为关键的问题在于产业链环节过多，据了解，由于中国移动梦网在运营之初就采取了开放的模式，其中包括定购关系的控制权也一度掌握在SP手里，使得CP难以与运营商建立直接联系，在灵活性欠缺的同时，也使得少数SP的业务寻租成为可能。

　　移动梦网诞生8年后出现的MDO平台，对业界的影响可以用“震动”来形容，它不仅意味着中国移动向独立WAP网站伸出了招安的橄榄枝，更大的意义在于中国移动已认清自身在产业链的角色——成为更广泛共赢平台的组织者。

　　新的MDO平台能将增值业务放置在独立WAP网站上，并对其进行计费，进而与第三方分成。相比于原有的梦网模式，MDO平台最大的优势在于充分发挥了运营商计费通道的便利性之外，更将原有的营销平台延伸至独立WAP，在第三方平台流量飞速增长的3G时代，扩大数倍的平台对于CP的吸引力显然更大。

　　正是凭借渠道优势，MDO的平台在3G时代得到进一步扩展，在2010年7月移动梦网刚刚进行的整合中，由于加入了第三方渠道，移动梦网的全新合作模式将是此前的MDO平台的继续。如果说MM主要针对个人开发者，渠道更加强势的MDO平台更合企业开发者的胃口。

　　Mobile Market：开放合作样板 　　伴随着苹果App Store的成功，软件商店已经成为巨头的共同选择，此时MM跃上前台，昭示着中国移动的思变之心，作为产业链核心与规模效应明显的企业，中移动显然无法缺席这场盛宴。
　　相比于移动梦网、MDO，MM的开发门槛更低，将大多数个人开发者纳入合作体系，且个人开发者不需要与中移动达成类似于SP的合作协议，开发者社区的建立，以及诸多开发工具与培训体系的支撑，更将开发的技术障碍拉低到最低。

　　从8月起，中国移动将在全国范围内针对MM开发者举办系列培训活动，目的在解答开发者相关技术难题之外，更包含招揽那些仍未“投奔”MM的开发者。相关人士表示，在单纯的培训之外，中移动更将建立一整套面向个人开发者的认证体系，“第一批获得认证的个人开发者将在9月出炉。”获得认证的开发者将可能获得绿色通道。此前，思科、微软的经验表明，类似于文凭的认证书对个人开发者诱惑更大。

　　“零门槛”也成为MM的最大特色，在刚刚启动的中移动与共青团中央联合举办的“MM创业大赛”中，中移动设置的激励不仅是1000万元奖金，更包括为大学生提供了零投入的平台资源，及大规模的创业培训，并开设一系列技术类和非技术类的课程，提供专业的讲师培训等。

　　正因为如此，MM获得了开发者的热捧。2009年8月17日刚上线时，MM的应用数量仅有1218个。在上线近10个月后，MM上架产品总数达到1.9897万个，增长超过16倍。丰富的应用带动了MM的下载量不断增长，目前MM累计下载次数达到2039万次，仅在今年5月下载次数就达到898 万次，环比增幅高达47%。

　　与App Store并行的MM无疑已经初步具备兼容个人开发者的“基因”，虽然MDO更能帮助运营商实现企业级数据业务的运营商，但是面对数亿用户的个性化需求，MM模式或许更胜一筹。毕竟个性化十足的移动互联网时代，必须由海量的开发者同时发力才能满足数亿消费者的个性需求。

　　如同任何一个激荡时代一样，刚刚跨过元年的移动互联网同样拥有自身的发展脉络。在从通信网向互联网的转变中，一个最重要的传统互联网基因被继承——信息传播成本为零。正是这一基因使得原有的井然有序的产业链在大幅缩短，而与此相伴的则是单一环节产业链的急剧“加粗”。

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科技日报