应用商店竞逐加剧 2012年广告将占应用收入28%_移动增值_市场动态

应用商店竞逐加剧 2012年广告将占应用收入28%

2010/11/16

　　近日，市场调研公司Distimo的报告显示，苹果公司的App Store应用商店中的应用数量已经从今年4月份的不到20万增长到30万，增速之快令业界瞩目。

　　毋庸置疑，苹果公司的App Store已经成为最为成功的应用商店，也使苹果由此在移动互联网时代奠定领先地位，苹果应用商店的成功，也吸引了包括运营商、终端厂商、平台提供商等多方加入到应用商店的市场，Google的Android Market、诺基亚的Ovi、中国移动的Mobile Market等无不如此。

　　应用商店为用户下载移动应用提供了极大的便利，移动应用嵌入式广告也日益成为应用开发商的重要收入来源，据Chetan Sharma Consulting统计，2009年广告占移动应用收入的比例为12%，2012年将达到28%。

　　移动互联网正在逐步由WAP页面为主，转变为以大量的应用程序为主，移动应用分类越来越细，应用越来越广泛，越来越个性化，而作为广告传播来讲，人群细分也越来越精准。凭借此点，移动广告尤其是移动应用嵌入式广告将成为广告主与消费者有效沟通的战略必争之地。

　　Google近日称，自2007年以来，旗下移动广告网络AdMob已经发布了3000亿条广告。今年5月份，AdMob发布的广告数量就达到2000亿条。AdMob发布的广告数量由2009年8月份的1000亿条增长到2000亿条用时9个月，而由2000亿条增长到3000亿条只用时5个月，这表明移动广告正在高速成长。

　　目前，移动应用嵌入式广告已吸引越来越多行业的广告主日益关注并开始尝试，如AdMob客户中有很多财富500强公司,如福特汽车、可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙影业等进行了投放，并且广告效果显著。

　　例如，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd广告，结果该网站的iPhone应用的eCPM(有效千次成本展示次数)增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陈列式广告好上2~3倍。

　　日前在北京举行的2010中国移动开发者大会上，创新工场董事长兼首席执行官李开复表示移动互联网将成为我国互联网的下一个主流趋势，广告仍然是移动互联网应用的收入主流，将在移动互联网的高速发展中扮演重要角色。众专家们也一致认为移动广告占据的广告市场份额将不可限量，并且抢占速度比上一轮网络广告还要快!

　　移动互联网广告2.0时代对广告服务商提出了更高要求，不仅需要基于技术进行广告主需求和媒体资源的精准匹配;而且要对移动互联网用户需求进行深入研究和数据积淀。因此，要想成为中国的iAd或者Admob并非易事，有着极高的门槛。

　　应用商店的火热，加快了移动互联网时代广告的变革。只有同时具备技术、资源整合和广告运营能力的移动广告服务商，才能在崭新的移动互联网广告2.0时代赢得先机。

通信产业报