“暗战”移动互联网中移动寻找3G突破口_3G应用_移动互联网

“暗战”移动互联网中移动寻找3G突破口

2010/12/01

　　2G巨头中国移动，将如何“暗战”移动互联网时代?所有人都在拭目以待。

　　在中国移动身上，目前的优势与劣势非常明显：移动用户数总量第一，但3G发展后劲不足。如何寻找3G突破口?

　　中国移动某省公司数据业务负责人告诉记者，无论2G还是3G，消费者关心的并不是技术，而是应用。这也解释了中国移动为什么将数据业务置于3G发展首位，并开始了迅速的整合之路。

　　统一域名

　　从移动梦网时代开始，中国移动的数据业务就呈现了持续的增长态势。但在TD时代，这种增长并未因带宽的增加、应用的增多而加速。有调查显示，多数消费者都能说出两三项中国移动数据业务，但并不知道如何主动找到并使用。

　　中国移动数据部相关人士坦承，因缺乏统一规划以及部门条块分割，分散在各处的数据业务确给消费者造成了一定困扰，这也使得数据业务量的优势没有形成1+1大于2的合力。因此，中国移动从统一域名开始，走上了整合之路。

　　早在今年年中，中国移动已开始全网统一启用10086.cn域名，省级门户、主要业务网站启用10086.cn的二级域名，原域名chinamobile.com将指向到10086.cn。

　　目前，域名整合已全部完成。如飞信网站fetion.com.cn迁移至feixin.10086.cn;MobileMarket(下称MM)网站mmarket.com启用了mm.10086.cn;12580则改为12580.10086.cn。

　　一个有趣的细节是，10086.cn域名由浙江移动花费15万元从域名投资者手中购得，而普通域名注册只需百元以内。

　　某互联网企业CEO笑称“域名投资者眼光胜过中移动高管”，虽是戏言，但他强调互联网企业视域名为生命，对清晰好记的域名的争夺不惜代价。“域名是企业形象的窗口，电信运营商在移动互联网时代该扭转思路了。”

　　MM升级互联网基地

　　由10086统一域名只是第一步，并且是形式上的统一，中移动数据业务实质上的整合任务则由MM完成。

　　苹果AppStore的成功引来众多效仿者，MM亦是其中之一。但现在MM在中移动内部的地位，早已超出软件商店的初始定位，而变身为中移动互联网基地。

　　MM项目主要负责人之一王劲鹏认为MM是中国移动应该把握的核心营销渠道，是数据业务的抓手，是把握用户通向互联网的第一门户。“MM不应该仅仅是产品销售渠道，更应该是中国移动把握用户的渠道，我们不应该仅仅关注卖出了多少产品，更应该关注有多少用户能认知这条渠道。”

　　据悉，中国移动今年为MM设定的发展目标为1000万注册用户、5亿次业务使用量、应用下载1亿次，并吸引100万名开发者。

　　显然，凝聚人气是MM近期的首要目标。为此中国移动展开了世博会、亚运会等主题事件营销活动，同时联合共青团中央高调推出了MM百万青年创业计划，希望以MM为平台，吸引青年大学生创业者基于移动互联网开展自主创业。

　　不过在中国移动的规划中，MM仍不局限于单纯的销售门店，将来更多的是一个综合服务门户，和中国移动的互联网服务融合在一起。“比如我们现在做139社区，应该和MM融合在一起。去MM里面买什么东西是基于人，用户登录以后喜欢什么东西MM来推荐，好朋友在干什么MM告诉用户，这是未来MM的形态。”王劲鹏解释。

　　在他眼里，未来的MM是有“表情”的，知道用户的喜怒哀乐，了解用户的使用习惯等等。

　　他坦承，要达到这一目标，需要集团做很多工作，“比如引导厂商，把各个业务平台打通，把BOSS里的数据以及各个业务平台里的核心数据归拢做数据挖掘。”王劲鹏表示，“这是非常漫长的过程，需要慢慢积累和资源的整合，任重道远。”

　　链接

　　中移动十年整合路

　　2003：中国移动(香港)有限公司成功完成对安徽等八省(市)移动通信资产收购。

　　2004：中国移动(香港)有限公司正式完成对吉林等十省(自治区)移动公司资产收购，成为第一家在中国内地所有地区经营电信业务的海外上市企业。

　　2005：中国移动全面整合“神州行”品牌，统一包装、统一传播；中国移动全面推行通信设备集中采购，充分发挥规模优势，大幅降低全网整体采购成本。

　　2009：中国移动下发《关于开展无线音乐内容集中管理的通知》，要求无线音乐由四川音乐基地统一接入;此后，阅读、视频、游戏等业务基地陆续上线。

　　2010：新版飞信推出;10086.cn域名启用，中国移动数据业务整合全面启动。

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