2010年第4季度中国手机阅读用户达2.33亿_移动增值_市场动态

2010年第4季度中国手机阅读用户达2.33亿

2011/02/24

　　据Enfodesk易观智库最新数据显示，2010年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.33亿，环比增长7.03%，同比增长幅度达44.60%。

　　2010年第4季度手机阅读用户数继续稳定增长，易观国际（Analysys International）分析认为原因主要有以下两方面：

　　运营商阅读业务线上线下营销活动增多、内容品类增多：运营商一方面在线上通过短信、彩信等推介内容，另一方面会通过和作者在线下举办沙龙等活动推广业务，用户认知度不断提高，配合较为火热的影视剧小说吸引用户获得了一定的成效。

　　手机阅读客户端厂商布局系统较为全面。伴随iPhone手机、android系统手机的销量的提升、手机阅读客户端厂商为抢占新系统平台用户，在不同系统平台均推出阅读客户端，智能手机销量的提升促进了用户转变成为手机阅读用户。

　　预计2011年第1季度手机阅读用户仍保持相对稳定的增长速度，联通手机阅读业务的加入，内容平台的不断丰富、新型移动阅读终端销量的增长都会继续促进整体移动阅读市场继续增长。

　　备注：活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。此外，盛大文学的活跃用户数主要是指起点中文网、晋江文学、红袖添香、榕树下、小说阅读网、言情小说网、潇湘文学七家阅读网站。3G门户活跃用户数包括网站阅读频道及阅读客户端软件。

研究定义：

　　手机阅读：是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。

　　活跃用户数：指季度活跃用户数，即在该季度中至少使用一次的用户数（其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数）。

　　收入：是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入，不包括手机阅读终端（如电子阅读器）、多版权运营等获得的收入情况。

　　市场份额：指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。

CTI论坛报道