Windows 8将成为微软在移动端的重要转机_云计算

Windows 8将成为微软在移动端的重要转机

2011/06/10

新闻背景：

　　近日，微软首次向外界展示了Windows 8系统。新的系统将采用类似WP7的卡片式操作，支持传统的Windows应用和以HTML5及JavaScript开发的应用。

易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析认为，随着云计算和HTML5技术的发展，移动终端OS在多终端间的融合已成定势。在这样的背景下，由于微软在PC端的高用户粘性和诺基亚加入后获得的移动端渠道推广资源，Windows 8的改变有助于微软在移动互联端扭转多年颓势，甚至会影响整个移动互联网的未来发展格局。

　　云计算和网络升级推进下Windows向多终端渗透已成定势

　　在网络不断升级的背景下，HTML5和云计算的发展将使得移动终端间因性能造成差距逐渐减小，也会推动移动终端OS在向多样化终端的渗透，增强多样化终端的融合与互动，同时弱化PC在互联网终端中的地位。目前包括谷歌的Android和苹果的iOS等都在着手向智能手机、平板电脑和视频播放器等终端的布局。微软若不及时把握趋势，增强Windows在移动端的地位，未来发展空间将在竞争对手的冲击下大幅缩减。

　　WIN8将降低PC用户迁移门槛助力WINDOWS移动化布局

　　目前在PC端Windows仍占绝对主导地位，而且PC端用户对Windows的粘性较高不易转移到其他平台。这是微软向移动端拓展时最大的优势所在。但以前微软Windows Mobile过度照搬PC繁琐的操作方式造成用户移动体验不佳，缺乏创新移动应用，再加上市场定位和网络发展等问题，使得PC用户向移动端迁移门槛较高。

　　在Windows 8的设计中，微软已经在着手将移动端的UI特性和应用商店等功能大力与PC整合，增强对多元终端的支持度，再加上ARM等芯片的支持，Windows 8的体验更加的趋于移动化。这种趋势无疑降低了PC Windows用户向移动Windows迁移的门槛。随着HTML5和网络条件的成熟，当Windows 8或其后的版本若能进一步兼顾UI移动化，并做到PC与移动端版本融合，微软庞大的用户基数就可能会改变移动终端OS的竞争格局。

　　Win8在大屏移动终端领域存在机会

　　长期以来，智能手机因尺寸限制获取信息量有限，而笔记本等产品移动性差，用户对平板电脑类大屏移动终端的需求随着iPad的出现不断增强。而且目前娱乐平板市场iPad仍然处于主导性地位。商务平板电脑市场又缺乏明星产品。

　　在以上的背景下，由于MS Office等办公产品的用户对系统较为熟悉，操作和应用方式可以平滑过渡，Win8有机会填补中高端移动商务平板电脑市场的空缺。而在娱乐平板及其他大屏终端方面，在Intel、ARM、英伟达等上游厂商的支持下，基于Windows 8的高性能娱乐大屏终端也有很大可能突出iPad和Android平板重围。

　　微软在手机端压力巨大但诺基亚加入使未来充满变数

　　手机方面，开放可定制的Android发展如日中天，iPhone的份额也不断扩大。微软的移动终端OS面临着强大的竞争压力，特别是在中低端市场短期内难有太大作为。但随着诺基亚的加入，微软在手机端的推广渠道和上游议价能力方面预计会明显增强。无论诺基亚未来走向如何，WP7和后续的Windows手机版OS借其势都会取得更好的销路。故在手机端，移动终端OS的发展因微软和诺基亚联姻充满较大变数。

　　风险与机遇并存

　　综上所述，易观国际认为Windows 8在未来的移动互联中存在较多机会，有可能改变未来移动终端OS格局。但目前来看其发展之路仍然存在风险。

　　首先Android和iOS的生态圈的壮大不断挤压着微软未来的发展空间。其次Windows在移动端的生态圈仍处于半封闭状态，短期不能像Android一样调动产业链各方的参与积极性。再次微软的账户体系效率和体验不佳，其生态圈用户粘性的控制上仍然有待改进。最后，如何把握住新兴市场的大批中低端客户群，也是稍偏中高端定位的Windows Phone平台发展需要认真考虑的问题。

CTI论坛报道