中国移动MM商店广告自我救赎SP形象_移动增值

中国移动MM商店广告自我救赎SP形象

2011/06/20

　　6月16日午间消息中国移动近日规模投放Mobile Market（下称MM）广告，单独针对移动应用商城推广在国内运营商中属首次，而对于中移动选择反腐风暴之时推广该业务，相关人士称，这是移动对SP时代的自我救赎。

　　多渠道MM广告投放：市场化的行为

　　在央视播出的移动MM广告以3D动画虚拟形象“移动MM”为主轴，将移动MM中的各种应用分门别类逐一展现，除传统电视媒体外，包括奇异、优酷等视频网站以及百度贴吧、人人网等SNS社区在内的新媒体也是此次投放主阵地。

　　移动MM在网络媒体上的投放方式与内容相较于传统电视媒体更为个性化，以奇异为例，该网站首页BANNER广告主打手机杀毒软件牌，与该网站受众对视频观看网络安全的诉求契合。

　　据了解，广东移动商城基地对此次广告推广十分重视，相关内容内部审核多次才被通过，而对投放平台与产品相应内容比配度得考量，“是一次市场化的专业行为”，一位中国移动内部人员称。

　　值得一提的是，国内电信运营商均推出了各自的移动应用商城，但单独将此进行包装推广还属首次。截止2011年5月，移动MM应用数量破6万，日下载量超300万次；联通沃商店应用数为8000多个；而电信天翼空间应用数为1.5万。

　　广告投放时机巧妙：SP时代自我救赎

　　今年5月初，有关部门进驻三大运营商展开调查，作为此次反腐风暴中心的中移动，包括数据部副总马力、卓望CEO叶兵等高管被调查，由于涉案人员皆于数据业务相关，矛头直指中移动SP业务的灰度空间。

　　随后，中移动从卓望手中收回飞信运营权，卓望信息将只保留飞信的运营支撑的智能，于此同时，将原卓望控股四家子公司合并为一家卓望信息，并将原有业务划分为8大事业部进行管理。

　　广东移动作为中移动的数据业务中心，早前已查处12家违规SP厂商，而选择反腐事件的节点，大规模投放移动MM广告，知情人士分析道，移动积极推广移动MM业务意为其与SP业务划清界限，以及从传统管道商向移动互联网企业转型的决心，同时也是对SP时代的自我救赎。

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