外媒评2012年将消失十大品牌诺基亚索爱上榜_国外_市场动态

外媒评2012年将消失十大品牌诺基亚索爱上榜

2011/06/27

　　6月25日消息，据国外媒体报道，美国财经网站24/7 Wall St.每年都要评出即将消失的十大品牌。毫不例外，该财经网站日前也评出了2012年即将消失的十大品牌，诺基亚、索爱等知名品牌榜上有名。

　　1、索尼影业（Sony Pictures）

　　索尼影业是索尼旗下的一家子公司，该公司从事的业务与母公司索尼主业消费电子和游戏业务毫不相干。索尼影业是索尼1989年以34亿美元的价格收购哥伦比亚三星影业后成立的，其娱乐业务近期表现平平，在3月份结束的财年里，索尼影业的营收下降了15%，至72亿美元，运营收益也下降了10%，至4.66亿美元。而其母公司索尼也身处困境，在刚刚过去的财年里，索尼的营收为865亿美元，亏损高达31亿美元。索尼的游戏业务受到了微软和任天堂的围攻，消费电子业务也面临着苹果的挑战，日本大地震和PlayStation Network黑客事件让索尼业务雪上加霜。当前，索尼CEO霍华德·斯丁格（Howard Stringer）面临着提升索尼股价的巨大压力，而他唯一能够轻易放弃的就是索尼影业，一些媒体巨头可能会有兴趣收购索尼影业。

　　2、A&W

　　A&W Restaurants是餐饮巨头百胜餐饮集团（Yum! Brands）拥有的一家子公司。今年1月以来，百胜餐饮集团一直在寻求A&W Restaurants的买家，但一直没有得到响应。A&W Restaurants由于业务规模小，目前难以维系。截至去年底，该公司在美国拥有322家门店，在海外拥有317家门店，相比之下，百胜餐饮集团的旗舰店肯德基在美国拥有5055家门店，在海外拥有11798家门店。A&W规模小，在食物采购和运输方面处于劣势，运输成本是竞争对手的好几倍。

　　3、萨博（Saab）

　　瑞典的Svenska Aeroplan于1949年推出了第一辆萨博车，随后还推出了一系列高档轿车，该公司的旗舰产品是1978年推出的900系列。1989年通用收购了萨博一半的股权，2000年又收购了余下的另一半股权。当前，福特和雪佛兰等大型汽车企业主宰的汽车行业，萨博永远是一个小品牌。通用2008年底决定放弃这一品牌，这家小公司很快就破产，最终在去年被另一家汽车制造商世爵收购。去年，世爵仅售出了32000辆萨博车，导致世爵在资金上出现短缺，于是转向寻求中国工业投资者的投资，庞大有意入股该公司。萨博车在全球年销量可能仍会低于5万辆，从经济的角度来说，萨博不再是一个具有生存能力的品牌。

　　4、美国服饰（American Apparel）

　　2003年，时装品牌美国服饰拥有3家门店，营收为8200万美元，2008年门店数量达到了260家，营收达到了5.45亿美元。今年第一季度，该零售商的净销售额为1.16亿美元，较去年同期的1.21亿美元下降了4.7%，同时出现了2100万美元的亏损。此外，公司创始人兼CEO达福·查尼（Dov Charney）还面临好几起法律诉讼，被指对多名前员工进行性侵害。

　　5、西尔斯（Sears）

　　2005年3月24日，西尔斯(Sears)和凯马特(Kmart)合并成立西尔斯控股(Sears Holdings)。当前西尔斯控股困难重重，在截至今年4月30日的财季，集团总营收减少了3.41亿美元至97亿美元，净亏损为1.7亿美元。西尔斯和凯马特合并后运营状况一直不佳，西尔斯和凯马特的业绩均不理想。鉴于此，西尔斯控股可能会考虑将两个品牌合二为一，保留表现较好的凯马特，放弃西尔斯。

　　6、索爱（Sony Ericsson）

　　2001年，索尼与爱立信合资成立索爱，当时智能手机还没有兴起。最初，索爱还是与诺基亚、三星、LG和摩托罗拉齐名的全球最大手机制造商。但是，索爱的产品开发滞后，落后于苹果和RIM等公司，后者一开始就在高端智能手机市场上占据了主导地位。在全球智能手机销量呈现两位数增长、iPhone年销量翻番的情况下，索爱的手机销量却从2008年的9700万部下降到去年的4300万部。宏达电如今在手机销量上也超过了索爱。索爱管理层预计，公司未来几个季度手机销量还会下降，公司已经裁减了数千名员工。有传言称索尼将收购索爱业务，用自己的品名重塑索爱手机品牌。

　　7、Corn Pops

　　在截至4月结束的财年里，Kellogg的Corn Pops品牌谷类食品的年销售额下降了18%，至7400万美元。Corn Pops产品含有单双甘油酯，不利于身体健康，因此许多家长更加愿意让孩子吃更健康的鸡蛋和新鲜水果作为他们的早餐。

　　8. MySpace

　　MySpace曾是全球最大的社交网站，然而现在已经开始没落。2005年，新闻集团以5.8亿美元收购了MySpace及其母公司。从2006年中期到2008年中期，MySpace的访问量位居各大社交网站之首，之后，MySpace被Facebook超越，如今Facebook在全球已经拥有7亿用户，Facebook最近还超越雅虎成为全球显示广告营收最高的网站。据估计，MySpace目前美国用户不足2000万。2月，新闻集团宣布打算出售MySpace。最近有传言称，有一个买家出价1亿美元收购MySpace。这一品牌已经没有什么价值，买家可能会放弃这一品牌，把用户转移到另一个品牌的产品上。新闻集团曾暗示，如果找不到买家，将关闭MySpace。

　　9、Soap Opera Digest

　　肥皂剧剧目减少以及肥皂剧剧情暴露在网上，导致该杂志每况愈下。今年第一季度，Soap Opera Digest的广告页面减少了21%，营收下降了18%，至400万美元。2000年，这本杂志的发行量超过了110万，到2005年下降至50万册，这本杂志的母公司Source Interlink Media不会去支持一个处于没落行业的产品。

　　10、诺基亚（Nokia）

　　诺基亚已经失去了活力，股东们只是在等待公司被其他公司收购。今年第一季度，全球手机销量为4.28亿部，诺基亚占到了四分之一的份额，而去年第一季度，诺基亚的市场份额接近31%。此外，诺基亚在智能手机市场上表现也不抢眼，苹果、RIM、宏达电和三星在智能手机市场上占据了主导地位。诺基亚仍在使用过时的Symbian操作系统，现在正在向使用市场份额很小的微软Windows Phone操作系统过渡。此外，诺基亚还将是许多实力雄厚企业收购的目标。最可能收购诺基亚的是宏达电，宏达电是全球第四大智能手机生产商，今年的手机销量将达8000万部。除宏达电外，微软、三星和LG都可能是诺基亚的买家。

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