2011年整体手机阅读市场付费意愿萎缩_移动增值_市场动态

2011年整体手机阅读市场付费意愿萎缩

2011/10/09

易观分析：

　　据易观国际（Analysys International）《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低。

　　对比2011年与2010年手机阅读用户愿意为之付费的内容调查显示，都不愿意付费的比例从25.3%增加至27.8%。除社区占比外，用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。

　　易观国际（Analysys International）分析认为之所以形成2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩主要有以下两个原因：

　　1、免费信息内容获取门槛降低致使用户对手机报的付费意愿降低

　　相比非智能机占据市场大部分份额时，智能机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低。

　　2、网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成

　　从图中可以看出传统文学内容的付费意愿只有8.5%，整体来看，现阶段在移动阅读市场的表现并不尽如人意，有一部分原因来自于缺乏优质的内容，另一部分也值得内容运营商思考，用户在移动阅读过程中对传统文学内容的具体需求。

研究说明

　　本次调研时间为2011年9月启动，问卷在线时间1个月，调查采用移动互联网大样本调研方式，问卷主要在易观官网调研渠道、3G门户、TOM等合作伙伴渠道进行问卷推广。对于回收的数据通过SPSS 进行交叉数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理。

　　易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观国际相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

　　EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

CTI论坛报道