桌面搜索的确开始走下坡路
在所有屏幕上，搜索都是一门成熟的业务，有大量值得关注的公司，但领导者显然只有一个，那就是谷歌。
根据市场调查机构comScore的数据，谷歌在美国台式机和笔记本电脑搜索市场占到67%。在移动领域，根据市场调查机构StatCounter的数据，谷歌占据绝对的统治地位，占到了全球搜索查询的95%。
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然而，谷歌和其他搜索引擎面临着一个重大转变。一切可以归结为一个问题：移动设备驱动的搜索是否使得以PC为基础的搜索开始平稳发展，继而出现下滑呢？
2012年，专门研究搜索引擎的分析师看到了从未见到的景象：来源于笔记本电脑和台式PC的搜索量同比连续四个月出现下滑。这种同比搜索下滑在2013年1月停止，当时PC的搜索量同比突然上升。（下图）
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根据comScore的统计，2013年1月的PC搜索的同比上涨是由于几个独特的因素，包括由于美国“财政悬崖”问题，从12月拖延而来的假期需求。2013年1月出现的额外工作日。还有2012年1月的桌面搜索量特别的低。
台式机/笔记本电脑搜索是否能真正恢复增长还有待观察，或许上个月的增长只是自2012年末以来下降的短期反弹。从长远看，智能手机和平板电脑在全球的普及，毫无以为搜索增长将大部分出现在移动领域，而不是PC领域。
移动搜索环境优先？
谷歌和其他搜索引擎不能像在台式机和笔记本电脑上那样，要求相同的每次点击成本（CPC）。理由在于：移动搜索很难追踪用户点击的价值，因为智能手机用户时常在旅途中搜索，并离线完成购买，或在其他设备上购买。这就解释了为什么自2011年末以来，谷歌的CPC季度同比呈现负增长，因为便宜的移动点击拖累了广告价格。
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对移动搜索广告的独立研究也证实了CPC的下降：
1、去年12月Performics表示，相比较桌面，移动付费搜索的CPC仍然要低50%。
2、Marin Software2012年在对全球付费搜索广告研究后发现，智能手机平均CPC是0.48美元，桌面平均是0.75美元。平板电脑的平均CPC接近桌面，为0.62美元。
3、根据马林软件的说法，移动占到搜索广告点击的四分之一，但广告花费方面少于五分之一。
为了应对低迷的CPC和货币化差距，谷歌最近对旗下专注搜索广告的工具AdWords进行了大幅修改，具体的变化非常复杂。此前这款工具取得了很大的成功。
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但总体上看：谷歌正在强迫广告业者围绕环境因素，而不是具体的设备类型进行宣传设计。因此，不仅是针对智能手机用户，搜索广告业者需要根据用户位置、时间和他们是否在使用智能手机，来对搜索字词投标出价进行权衡。比萨饼公司可能会投标附近的用户，将大部分资源放在智能手机用户上，并针对晚饭时间。
在新的AdWords中，广告业者无法特别针对平板电脑用户，他们与PC用户归于一个类别。谷歌表示，PC和平板电脑的广告表现正在出现融合。
显然，谷歌试图推动营销人员朝着整合多屏的方法迈进，希望这将可以为移动用户的价值找到更清晰的焦点。现在还不肯定这种新方法能否奏效。很大程度上这取决于谷歌为普及针对智能手机的广告格式愿意做到何种程度。谷歌表示，它正在努力改善这些指标的报告。
