以中国移动为例，目前主要的合作方式是与广告商将广告收入按比例分成，其计费方式有两种：一是按点击率收费，或按照时间计费。但问题是，手机媒体上目前仍缺乏第三方的流量评测机构，因此按点击率收费的方式是否能够推行仍然需要时间检验。
目前移动广告仍然以WAP广告为主。实际上，移动广告的载体极其丰富，目前移动运营商提供的增值业务彩铃、彩信、WAP、短信、手机报、手机电视均可承载广告业务。如此多样而复杂的媒介如何整合起来与广告商合作，将是运营商必须面对的问题。
此外，移动互联网的内容发展成为限制移动广告发展的瓶颈。目前运营商基本是采用话费补贴的形式，来吸引用户。例如订阅某项业务赠送一定量的话费，或某项免费等方式，这从一个侧面说明手机终端内容的缺乏，这样的结果会影响到整个移动广告的推广。
同时，移动广告的收费与移动业务资费有一定的重合。目前手机上网仍然是按流量计费，那么移动的广告流量费用应该由谁来支付？
尽管移动广告业务仍然存在诸多的问题，但仍凭借其精准性、互动性、即时性，以及自传播性而受到各方关注。中国拥有近7亿的手机用户，这使得移动广告为我们留下了极大的想象空间。
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