2009/06/30
北京时间6月30日消息，据国外媒体报道，在手机新应用软件和社交网络Facebook流行度日益增长的拉动下，未来2-3年内手机广告将实现真正意义上的腾飞。上周参加2009嘎那国际广告节（Cannes Lions 2009）的高管表示，尽管全球缺乏手机标准可能制约手机广告的发展速度，但其发展前景还是很有希望的。
据市场分析机构Ineum Consulting表示，随着越来越多的客户采用新技术和智能手机等新设备，预计手机广告在未来5年内将以45%的年均增幅增长，由当前的31亿美元增长至288亿美元。
法国阳狮广告集团数字部管理合伙人大卫-肯尼（David Kenny）说：“在过去的3个月中，我们首次发动了许多手机广告活动，每周都有新用户加入。象Facebook等社交网络也正
日益移动化，iPhone软件将是关键拉动因素。”
哈瓦斯环球与灵智环球广告（Euro RSCG Worldwide）的全球CEO大卫-琼斯（David Jones）表示，为最大程度利用手机机遇，广告客户需要更具创造性。他说：“大多数人并不愿
意每两分钟就被广告‘骚扰’一次。业界需要制订出更明智的方法。”
微软广告客户与发行商解决方案小组企业副总裁斯科特-豪（Scott Howe）预计，手机广告在未来5年内将占到全球媒体广告支出的5%-10%。他说，手机广告有可能吸引一部分利基广告客户的兴趣，如那些不接受主流网络广告的家族式本地零售商。这类广告客户将把自己的广告预算由本地报纸转向定向性较高的手机广告。他还强调，象拉丁美洲和非洲等新兴市场上的手机要比无线PC优先普及。
随着广告活动日益全球化，欧洲和亚洲3G手机网络之间缺乏兼容性将是一大障碍。按营收计算，全球最大的广告集团WPP的CEO马丁-索雷尔（Martin Sorrell）说：“我们必须有一个共用系统，该技术需具备传输信息的足够带宽。”如果LTE被广泛用作新4G高速移动技术，或将成为一种解决方案，但预计该技术在未来五年内不会成为主流。
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