圈地移动互联 门户传统盈利受挑战

　　靠PC互联网业务起家的门户网站，都在发力移动互联网。

　　2012年12月27日，搜狐移动互联网媒体伙伴年会上，张朝阳表态义无反顾拥抱移动互联网。据透露，搜狐在2012年相关投入超过亿元。次日，新浪CEO曹国伟的一封内部邮件曝光，新浪公司架构大调整。在“移动为先”战略下，微博业务获得了比门户业务更为重要的地位。

　　发展到今天，四大门户的移动战略布局已经清晰起来。在喧嚣景象下，门户的移动投入今天还都是赔本赚吆喝。尽管各家纷纷表态“目前很难规模性盈利，集中精力积累用户”，商业化前景已是外界关注焦点。

　　集体向移动倾斜

　　马化腾、丁磊、张朝阳、曹国伟，这四位中国四大门户的掌舵人，先后表明了要发力移动互联的态度。

　　“在移动互联网真正井喷式爆发的当下，搜狐要义无反顾的拥抱，我们在移动互联网的切入点是媒体。”搜狐CEO张朝阳在移动互联网媒体伙伴年会的致辞中称。

　　张朝阳强调，搜狐要“大做搜狐新闻客户端”，要做“媒体”。按照“移动媒体平台”策略，搜狐新闻客户端会开放给传统媒体、出版商等进驻。

　　门户网站中，搜狐是大张旗鼓喊出“移动”最后的一家。新浪微博、微信，已是过去一年来最热的两大移动应用。同样主推新闻客户端的网易，投入、推广也要早于搜狐。

　　其实，移动互联最早期的“试水”在两、三年前就已开始，每家门户所面临的背景相似：任何公司都看得到的趋势是，电信资费降低、智能上网普及，用户流量挡不住往移动端走。将门户内容平行迁移至互联网成为必然选择。

　　只不过，当时业内预测2009年移动互联便会呈现大爆发，这个时间推迟了几年。

　　正如资深电信互联网行业专家王煜全所称，“在移动增值时代，手机像玩具，近几年更像工具。当2013年到来，手机将彻底改变我们的生活。”到那时，门户将找到自己的新位置。

　　四家门户在移动互联时代做出了各自的选择。搜狐、网易主要挤在新闻客户端上面做媒体，腾讯、新浪则在移动社交领域进行厮杀。

　　2012年互联网大会上，腾讯CEO马化腾的演讲全部围绕移动互联，网易CEO丁磊在各季报发布后的分析师提问中，对移动互联相关问题的回复最为积极，新浪CEO曹国伟则干脆点明“移动为先”，并将公司架构大调……

　　加上张朝阳前述表态，各门户领袖人物已将进军移动的魄力表露无疑。砸下重金自然不在话下，据搜狐透露2012年在移动上相关投入在亿元级，网易也称，去年只是在新闻客户端的投入就已过亿。

　　传统盈利受挑战

　　除腾讯外，新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在被普遍公认为高成长性红线的30%以下。

　　PC互联网现已进入平台期，从流量和使用市场来说，未来远小于移动互联网。马化腾的这个结论说出了共识。

　　适用于传统互联网的广告模式因此日益受到挑战，四大门户相关收入平平，尤其是在中国总体经济状况不佳的大环境下，汽车、通信、IT和家电等行业并不景气，广告市场相应疲弱。

　　财报数据显示，进入到2012年后，第一季度各门户的广告收入即呈现下滑的趋势。在二季度虽有所反弹，不过就广告增速而言，除腾讯外，新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在被普遍公认为高成长性红线的30%以下。

　　根据最近的2012年三季报财报，门户整体业绩不容乐观。搜狐、网易的净利润则分别较2011年同比下滑47%、1.7%。新浪虽当季盈利向好，净利润990万美元，扭亏为盈，但仍预测“第四季度广告营收环比下降800万美元至900万美元”。

　　按照知名分析师“互联网女皇”Mary Meeker的解读，当互联网用户的眼球往移动端迁移，流量、收入必然跟随过去。崭新的盈利模式也将在该领域诞生。传统门户竞相投身移动互联，正是顺应了这一趋势。