背景回顾：继上线“粉丝通”之后，新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具“消息通”。该产品虽尚处于内测阶段，但其主要功能已初见端倪。购买好偶，电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信，从而达到商品营销、品牌推广的目的。
生成内容平台，开展多种形式的品牌合作
拥有高流量和庞大的用户数据，但变现方式一直不明确，使得业内对新浪微博的商业化充满期待，并做出过各种分析。
对于微信的异军突起，其商业化前景被看好，新浪微博被业内普遍看衰，此时推出“消息通”，最大的意义是在于新浪微博想借此证明自己的发展方向：转向平台。从内容转向生态。
我们应该看到腾讯的核心优势在于社交关系链，而新浪的门户效应造就了名人效应，从早期的重头博客，到现在的微博，都承载着这一任务。
对比微信而言，其最大的优势在于熟人社交关系链，这一点除了在陌生人社交方面挖掘得以发展的陌陌，其他产品的竞争力暂时还不能相比。但微信本身在腾讯内部，同手机QQ就存在竞争关系，而且在陌生平台、公众账号方面，活跃度并不高，微信最近推出的公众账号自定义菜单也是自身的一个尝试。
微博则拥有大量商业用户，诸多成功的营销范例也由此诞生。新浪微博网友象牙塔里的忧伤或快乐也提到：“微博的企业认证帐号要比微信的公众平台数量多得多，活跃度也高的多。”
微信商业化的突围方向基本上公认为是在游戏和O2O方向(iDoNews 注：请参看新浪科技张楠的相关文章《微信三方向探索商业化 如履薄冰博弈运营商》)，而微博的方向则是通过其自身优势，同电商结合，形成平台，拓展多种形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉丝通也是从这一前提出发。
推送相应信息，充当群发助手
从用户的角度而言，微博信息是自己主动获取，而短信、微信则是属于被动接收。微博消息通则是类似微信公众账号，为特定用户推送消息。联系之前的粉丝通，我们可以将其简单定义为Google Adsense，而消息通，则可以看做是用户主动订阅后定期推送的群发助手。
iDoNews 资深作者葛甲认为：“在首先将信息流商业化这一点上，Facebook和Twitter早几年就开始做了，Facebook近期甚至还推出了新版信息流广告，将品牌广告的精美图片植入其间。新浪微博现在所做的，只不过是跟随，亦步亦趋，这是一种风险较低的行为。因此，鉴于新浪微博的媒体属性，其商业化的第一步肯定要从信息流开始，从大方向来看，是可以乐观的。”微博商业化的方向，是如何利用好庞大的用户量，挖掘精准的信息数据。
消息通推出时间过早，电商尚需时间准备
按北京优个网信息技术有限公司市场部总监老纪的说法：“电商最需要功能是：基于标签关键词匹配的图片广告，像百度搜客那种。比如，这边标注了“羽毛球拍”，优个网和京东商城都选择了羽毛球拍，那就竞价。最后优个网出价高，那微博的顶部广告就是优个网的广告。但新浪还在采用包月、包年。”要达到电商最大的效果则应扩大其活跃粉丝量，而不是简单增加广告曝光度。
微博增加了“阅读数”功能，也是为让用户及商家看到，微博的用户活跃度远高于人们的既定观念。
微博推送可以利用好自身的私信功能，将内容推送放入链接，微信客户端中则不能打开链接跳转到相关页面，只能将内容都堆砌到一起。
综合来看，可以说微博此时推出“消息通”，对于其商业化进程，其最大的意义在于，彰显自身平台化进程的信息。
