虽然无论是阿里精神领袖马云还是CEO陆兆禧，都不止一次地表现出了对“来往”的期待。但是与易信相类似，来往扩张速度远未能达到撼动微信的地位。因此在10月底，“退而不休”的阿里掌门人马云向内部员工发话：阿里内部员工必须使用来往，且外部（非阿里员工）好友数量必须大于100人，否则没有红包（年终奖）。在阿里的内部论坛上，马云更是作了一番充满杀气的动员，称要杀到企鹅的老家，向腾讯正面宣战：“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候。与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”阿里巴巴CEO陆兆禧也表态，指阿里愿意为“来往”付出任何代价。陆兆禧指出，腾讯的微信缺乏人情味，移动互联网目前刚处于起步阶段，尚未定型，不能定案说微信就是移动互联网通讯的未来，市场需要更多的参与者去做到百花齐放的局面。
一直捣鼓着电子商务而且做到估值数百亿美金的阿里，似乎在即时通信市场上找到了一个新的较劲对手。
移动电商、移动支付才是真“祸首”
“阿里与腾讯都瞄准了下一个蓝海—移动电商与移动支付市场。”电商专家鲁振旺认为，对于阿里而言，微信能够串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的根基；对于腾讯而言，微信目前已建立起竞争壁垒，来往在用户基础、产品设计等方面差距很大。虽说要对阿里的生存根基形成威胁还言之尚早，但网易CEO丁磊也曾如此表示：“微信的一家独大，以及它的闭环特性，对其他互联网服务商来说，是件特别恐慌的事情”。微信崛起之强势，加上腾讯的巨头背景，也难怪马云放下狠话。
微信5.0版本刚刚上线的时候，“打飞机”等游戏的噱头赚足了眼球。消费者看到的是私密用户之间的小游戏竞争乐趣，而微信开机画面的小小改动却给腾讯带来了新的收入源（详见本刊24日报道：微信游戏月入过亿，小飞机打出新天地）。依附于社交关系的小游戏成为了一种新的变现手段。这只能算是腾讯的一次试水，在之后的版本更新中，微信公众账号和用户的交易瓶颈借助微信支付实现了打通，让企业的公众账号和用户的关系从单纯的信息交互升级到服务交易，“微支付”功能也使得微信具备了支付平台的作用。最近，一些航空公司、基金公司纷纷接入微信支付。在南方航空与香港航空的微信公众平台上，用户在微信中就可查询并购买机票，一种集查询、购买、咨询、值机的全方面微信航旅服务平台由此形成。
在微信具备了支付功能之后，腾讯旗下电商易迅网已经开始借助微信支付重新整合业务模式。易迅方面了解到，8月中旬易迅网在PC端及手机客户端全面接入微信支付，根据最新的数据，易迅网上通过微信支付完成订单付款总额已经破亿，累计达到35万单。这还只是微信支付在一家专门经营3C产品的垂直电商网站上获得的成绩，其应用的前景引人遐想。
“互联网是无边界的行业，垄断是它的一个属性。在互联网生态圈的建设上依然遵循此规律。”IBM资深战略分析师王祺认为，从表面看，腾讯主要是圈用户，阿里则主要圈电商，但伴随移动互联网的发展，二者的渗透率越来越高。腾讯对电商的投入越来越大，而阿里也在尝试构建一个封闭的生态圈来固定和吸引更多的用户。很难说是谁侵蚀到谁的利益，只是奶酪放在那儿，谁都想咬一口。
