2013年，包括华为中兴、联想、OPPO、金立酷派等传统手机厂商均宣布要进军互联网，并将推出专门针对互联消费群体的子品牌。在这中间，华为是最高调的一个品牌。12月16日，华为终端公司宣布，将荣耀品牌进行独立运营，华为消费者BGCEO、华为终端公司董事长余承东将新自挂帅华为电商，执掌荣耀品牌。
“新荣耀主打性价比和互联网营销，华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道。”余承东在接受接受记者采访时表示，荣耀手机只是学习小米营销模式，而在产品方面，则坚持做到用户感知与性能的匹配。
为退烧而生
此次，荣耀发布的两款新品，包括售价798元的“荣耀3C”、1698元的“荣耀3X”。
荣耀3C有支持TD-SCDMA+GSM的双卡双待版，以及WCDMA+GSM的双卡双待版，配置四核1.3GHz处理器、SONY第二代BSI800万像素相机、500万像素前置摄像头，2300mAh锂聚合物电池，并搭载“智电”省电专利技术，能够节电30%以上。
荣耀3X是全球首款双卡双待双3G手机，可同时支持中国移动TD-SCDMA或中国联通21MHSPA+高速3G网络，搭载MTK八核1.7GHz处理器，配置5.5英寸高清全贴合巨屏，后置SONY1300万像素堆栈式摄像头，前置镜头也是500万像素，配备了3000mAh超大容量锂聚合物电池，按荣耀功耗模型测试，重度用户达到1.6天，轻度用户可达到3.74天。
两款产品无论是价格还是配置，瞄准的正是小米的红米手机和小米3代。而余承东也显得信心满满，他表示，华为荣耀3C的UI、产品配置、工艺等方面都要领先于红米手机。消费者都是非常聪明的，当他们看到了这样一款产品的实际表现后，自然会对二者有一个新的认识。今年夏天发布的华为荣耀3获得了91%的好评率，华为荣耀3C的好评率有望超越这一数字。
当被问及为何没有采用规格更高的硬件配置时，余承东表示，我们强调的是用户真正可体验可感知的性能配置，而非参数控、规格控。我决策放弃FHD屏幕而改用全贴合LTPS低温多晶硅技术HD屏幕的原因，是为更好的体验性能与流畅度，更低的功耗。荣耀产品的定位就是旗舰机的体验，千元机的价格，低功耗不发烫，为退烧而生。
剑指小米
调研公司Canalys数据显示，华为在中国智能手机市场第三季度市场份额达到了9%，位居第四。小米第六，智能手机出货量同比增长两倍以上。
面对小米市场份额的快速增长，荣耀的独立可以看作是华为等传统手机厂商试水互联网营销的一种尝试。目前，华为电商的销量已经占到总销量的10%，而且这个比例还在快速提高，明年荣耀的销量将达到千万部。
华为与小米即将在互联网上展开一场遭遇战，而双方都有各自优劣。荣耀方面可以依靠华为，在创新能力、技术储备、研发生产、全球化供应链、品质及成本控制等各方面更有优势，尤其是在国内4G牌照发放后，华为的专利技术将给予荣耀有力支撑。此外，在营销方面，虽然都是采用互联网式营销，荣耀可以做到“全现货”发售，这与小米的“饥饿营销”也有着差异点。但从用户经营来看，华为必须面临现在用户对荣耀的认知度和接受度不高的现状。反观小米，其核心优势在于强大的粉丝群体，这是荣耀在短时间内难以超越的。在这场战役中，双方势必将围绕产品、用户展开一场厮杀。
