从“坐商”到“走商”--移动营销正在改变中国银行业
随着3G/4G网络及无线局域网的大规模建设普及，移动终端设备为各行各业带来了前所未有的改变和新的市场机会。很多行业都开始不同程度地采用移动终端来提高工作效率和客户体验，而金融产品因其无实体、复杂度高等因素非常适合移动端销售。商业银行通过打造移动营销平台，可将业务系统的信息化内容与手持终端的移动化优势结合起来，完成对销售流程和客户信息传递的电子化改造，最终帮助银行实现效率及业务收入的大幅提升。其使用者涵盖大堂经理、理财经理、客户经理（对公、私银）、信用卡经理、管理者等多个角色。通过该平台，银行可完成从“坐商”到“走商”的转型，并将服务渠道延伸至社区、企业、商圈、专业市场和高端客户所在地等价值区域。
移动营销使零售银行“出得厅堂“
理论上讲，银行大部分不涉及现金的业务都可以在移动终端上办理。但就目前成熟度来看，最适合移动化的业务主要还是展示类（厅堂展示）、采集类（信用卡申请）、面签类（个人消费贷款）三类业务。下面我们来看看这些典型场景下的移动营销：
·厅堂展示：传统厅堂作业模式下，客户识别和业务推荐都直接依赖于大堂经理的个人经验，理财产品的推荐和商机线索的发掘也缺乏工具支持，使用纸质产品说明书和电子显示屏展示产品，信息更新不及时演示也不方便，纸笔作业及办公电脑模式也不便于交互和共享。同时客户经理外出拜访客户和户外办公时，对客户和商机线索的管理也不方便，不能及时的拿到全面的营销资料和业务培训材料，而采用移动终端在厅堂做产品展示、线索搜集则更具有灵活性、实时性。
·移动发卡：传统的办卡流程上，信用卡销售流程不够严格、申办周期过长，填表即完成任务，因而信息准确性低、申请效率低，并且办卡时间长、活卡率较低，客户信息保密性等方面也比较受影响。而移动发卡已屡见不鲜，早已被各家银行实践证明是提升信用卡销售额的利器。
·面签类业务：目前的一些面签类业务由于其较高的人员和安全性要求，均需客户到网点现场办理，银行一般采用双柜员授权认证的模式，比如借记卡开卡、个人消费贷款、理财托管签约、网上银行签约等。采用移动终端进行双柜员上门服务或者通过后台集中实时授权认证的形式，则可突破网点限制，走到客户身边批量办理业务，非常有利于这类业务的主动拓展。
未来通过打通银行前后台业务流程，并与后台CRM、产品支持系统、金融资讯系统、交易流程系统之间进行对接，可完成整个柜面移动化改造。现在柜台办理的非现金业务90%以上都可分流到移动柜台办理。
无安全、不移动，银行CIO们应该关注业务移动化后带来的哪些风险？
移动营销带来的好处显而易见，但随着业务多样化，规模不断扩大，其中蕴含的安全风险也渐渐暴露出来。在信息时代，每一次信息安全事故给金融企业带来的损失都是不可估量的。金融行业的网络结构复杂，而移动化使传统的网络边界变的模糊，承载业务和数据的终端移动到哪里，网络的边界就扩展到哪里，传统的安全防护手段很难再提供可靠的保障，银行的CIO们不得不重新考虑如何在高效与安全之间找到一个平衡点。但有一点是业内公认的，即一个完整的移动营销方案需要覆盖智能终端设备，网络管道，后台管理以及移动应用等多个部分，而且每个部分所面临的安全挑战各有不同：
首先，终端是所有业务应用展现的窗口，在面对大量移动应用时，一个统一的平台可以避免在众多的应用中搜寻目标应用，并且反复切换登录。同时终端侧的员工个人数据和银行的数据混合，存在很大的信息安全风险，目前针对“混合”带来的麻烦，通常采用 “隔离”技术来解决。而现在业内最先进、最成熟的数据隔离技术就是沙箱容器化技术。
其次，接入和传输管道上的威胁如何防范呢？管道侧的安全问题层出不穷，金融行业因其巨大的可获利性一直都是传统网络攻击的主战场，诸多威胁手段最大的特点就是新入侵点配合传统攻击方式，对这类威胁的防护除了需要提供包括VPN加密，统一威胁防护，Anti-DDoS等很强的传统网络威胁防护能力，同时更需要针对终端接入有周全的考虑。
再者，各类金融移动应用往往是被攻击的发起点，而在对移动应用的保护上，不管是前面终端上统一安全的平台，还是网络管道的威胁防护，都只是保障了移动应用使用环境的安全，对应用本身的安全防护同样需要重点考虑。随着业务的发展，金融移动应用的体量将非常庞大，为避免众多应用单独开发安全模块而造成的重复浪费、应用发布周期长等问题，银行应统一考虑应用的安全性问题。
最后，一个完整的安全体系永远都需要一个强大的安全管理后台，而对于移动营销平台来说，运维管理可分三个层面：移动设备的管理、安全策略的管理以及移动应用的管理。在新移动互联时代，最大挑战是存在多种异构平台的移动设备都会接入网络，而传统的PC管理手段很难移植到移动设备上。金融机构必须建立针对移动设备的管理方法，对所有被允许接入内部网络的设备进行全生命周期的管理、实现移动安全策略与传统策略的统一管理下发、并建立一个可信可控的内部应用商店。
