2014年8月18日消息，随着智能手机的普及，移动支付已经成为各大互联网企业及银行的必争之地。根据iResearch艾瑞咨询的统计数据显示，2014年第二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达13834.6亿元，面对如此巨大的市场，一场移动支付大战已经不可避免。
曾几何时，微信红包几乎在一夜之间火遍大江南北，嘀嘀打车与快的打车的烧钱大战更为移动支付之争火上浇油。如今，传统金融机构也放下身段，进入这场争夺“未来”的战役中。其中，以“掌钱”为代表的移动支付APP，或将凭借其差异化服务异军突起。
移动支付APP的营销大战
2014年春节前夕，微信红包横空出世，几乎是一夜之间让许多微信用户为之“疯狂”， 被业界称为对于传统的在线支付巨头支付宝的“珍珠港偷袭”。自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来，而发红包要存钱、收到红包后想要提现，两者都必须绑定银行卡，这样一来，在几乎没有造成用户多少心理压力之下，绑定微信支付的用户数量大增。
如果说微信红包是腾讯对阿里巴巴作战的诺曼底登陆，那么嘀嘀与快的的打车烧钱战，则是阿里巴巴与腾讯的正面较量，为了争夺移动支付的入口，快的打车补贴持续了5个多月，嘀嘀打车的补贴也持续了4个多月，两家企业号称共投入十几亿元补贴，虽然目前双方都已停止了烧钱，但移动支付的营销大战之激烈，由此可见一斑。
事实上，不管是微信红包的突袭，还是嘀嘀与快的的正面较量，目的都是争夺移动支付的入口，而传统金融机构，又岂会坐视自己的地盘被蚕食而无动于衷？
