户外媒体转型一直是近两年来行业人士热议的话题，但究竟如何转型却是众说纷纭，而如今巴士在线提出了全新的转型变革战略——打造移动互联网生态圈。从公交移动电视起家，2014年巴士在线在获得移动虚拟运营商牌照后就加速了移动化转型的步伐，相继推出移动通信业务中麦清新卡和移动通信App麦克，并且还将在下半年推出公交车载移动WiFi，构建一个从另类O2O（On-BusOff-Bus）的移动生态圈。
媒介360独家专访巴士在线首席执行官王献蜀，他将为我们揭秘巴士在线如何步步为营贯彻移动化变革战略。
关于巴士在线
2014变革战略：打造移动生态圈
主打公交乘客人群的巴士在线，却在2014年喊出“BOL移动未来”的发展战略，王献蜀坦言拥抱移动互联网是顺应着当下不可阻挡的移动大趋势。他说：“受众注意力已经从电视屏转移到了手机屏，以前巴士在线是一家以公交移动电视为主的媒体公司，现在正在经历着移动互联网的转型，我们已经从传统媒体转向了新媒体。”
针对时下年轻的公交达人群体，巴士在线如今正在布局四大移动产品线，除了本身已有的移动电视，6月底已推出移动通信业务中麦清新卡，以及移动通信App麦克（MyCall），并且还会在下半年推出公交移动WiFi完善移动生态圈，同时在内容、营销、产品三大方向进行移动化转型与变革。
内容变革：微视频跨平台传播
过去巴士在线移动电视的内容生产由编辑主导，通过市场抽样调研的方式了解部分用户的内容喜好，从而制作相应的节目内容在公交移动电视上播放，但这并不能满足大部分受众的喜好需求。移动互联网时代，内容也需要从移动电视端渗透至用户的移动手机端，而内容载体就是移动短视频。
王献蜀进一步跟我们解释道，巴士在线旗下拥有短视频App麦视，而巴士在线官网即将于2014年第三季度改版成全新的专业微视频网站，内容只覆盖微电影、微剧、微栏目等微视频形式，届时用户可用麦视App拍摄3-5分钟的短视频，并上传至巴士在线的微视频官网，而移动公交电视的栏目内容则会从用户上传的微视频中选取编辑内容，进行包装播出。
这样一来，不仅借助微视频打通了手机端、PC端和移动电视端三者，实现了跨平台的内容传播，并且内容来自用户上传的微视频，直接颠覆了传统媒体的内容生产方式，更为贴近移动互联网时代与用户互动的传播方式。
营销变革：忘掉广告 促成销售行为
忘掉广告，这是王献蜀在采访中跟我们强调的营销王道，他对此解释：“过去营销就是客户在移动电视上投放广告，但到底有多少公交乘客看到了广告？我觉得未来的营销未必就是帮助客户投放广告，可能更多是帮助客户提供营销方案，甚至是直接帮助客户在自身媒体平台上产生销售行为。”
原来巴士在线只拥有On-Bus的公交移动电视，现在随着中麦清新卡以及麦克App的推出，逐步扩展至了On-Bus和Off-Bus的服务范围，并且还贯通了手机端、PC端等跨平台内容传播，内容逐步由更多用户自发上传产生，而营销方式也要进行相应的变革，已经不再是简单地在公交移动电视上投放广告，而是跨平台多终端的整合营销服务，并且通过渗透至消费者的日常生活，帮助更多快消品品牌借助整合营销直接促成消费者产生消费行为，进一步提升产品销量。
产品变革：四大产品线构建移动互联网闭环
移动互联网时代，巴士在线聚焦的受众群体就是年轻的公交达人群体，年龄层以80、90后为主，包括了学生族和白领族，而巴士在线就针对性地布局了四大产品线，满足这一批人群的移动通讯、移动上网、移动媒体消费以及移动互联网产品使用的多种需求，构建了一个从公交车内到车外的全天候移动互联网闭环。
1. 公交移动电视 满足用户个性需求
如前文所说，第三季度开始巴士在线将借助微视频打通跨平台传播，打破了以往公交移动电视内容的单向传播模式，变成了用户自己愿意去产生、去上传的内容，这样的产品设计理念满足了时下年轻人爱秀的个性与心理。
2. 移动WiFi 满足用户刚性需求
北上广城市消费者乘坐公交车上下班来回时间平均要达到两小时左右，而这么长一段时间就催生了一种无聊经济，巴士在线下半年即将推出的公交移动WiFi恰恰能满足公交乘客上网的刚性需求，借助免费开放移动WiFi将乘客直接变成用户，进一步推进游戏开放和应用推广，还可通过游戏任务给用户换取流量等，与巴士在线其他产品进行联动。
3. 麦克 满足用户通讯需求
移动通讯App麦克在功能上有些类似于微信，但比微信更胜一筹的功能是可以多人实时通话，最多可支持24人同时对话，方便多人进行电话会议和通讯沟通。同时麦克还包含了麦家平台，支持用户看视频、玩游戏等。
4. 中麦清新卡 满足用户低价需求
巴士在线推出的中麦清新卡170靓号不仅有私人定制的灵活套餐，还有各类超低的价格优惠。作为虚拟运营商，巴士在线对于中麦清新卡推广主打的就是高性价比，来吸引对价格敏感的年轻公交乘客群体。
