1.手机产品技术与创新升级遇到平台期，创新乏力换机动力缺乏
从2009-2014年，手机产品经历了3大关键蜕变:3G/智能、大屏化、CPU核战。当下的现状是，智能机渗透率已经接近7成，屏幕从3.5寸升级到6寸这一手机形态的极限尺寸、CPU从单核升级到了八核64位，除了这三点外，还有存储升级到128G，摄像头从30万像素到了1300万像素……。手机关键硬件至少从配置参数上已经接近极限，产品同质化泛滥，过去几年的提配降价发展模式已经真切的到了平台期。
作为手机创新的风向标苹果，在安卓配置大战时选择了固守，以Apple品牌、iOS应用与体验制胜，但最终还是屈服于用户的移动互联网大屏化需求，加入到了配置升级之路。在手机自身，除了iOS的固有生态与体验优势外，苹果已经进入安卓升级模式，我们有理由相信在iPhone6/Plus消费了苹果用户长久压抑积累的大屏体验需求后，iPhone也将进入一个缺乏换机理由的境地。苹果在手机上的创新缺乏，带给安卓厂商的更多的是迷茫与困惑，失去了风向标。
在手机快速升级换代后，在产品层面已经难以找到新的驱动力。
So：我们发现，产品越同质化，创新力越缓，换机驱动力下降，换机周期越长。
2.手机性能与质量提升，用户换机意愿下降
当下安卓手机的配置与性能体验，相比用户的需求是超前和过剩的，特别是中高端机型的质量水准在提升。苹果用户在更换iPhone6/Plus后，已经接近完美手机的地步（除了价格）。手机作为一个平台型工具角度已然足够，更多的体验升级与功能拓展来自于软件与外围。不坏不被偷不被抢，性能体验微创新真能驱动换机吗？
So：我们发现，手机平均质量、性能越高，换机驱动力下降，换机周期越长。
3.超低端不再受宠，市场选择产品价位上移，换机频度下降
700元以下市场有萎缩的趋势，而1500-2500价位段的扩展态势渐成。
700元以下市场缩小（从3月的41.8%降至8月30.6%，降幅达10个点），1500-2500价位段则稳步增长（从13年9月的14%到14年的17.5%，提升3个点）。前者是受799元等互联网操盘的线上机型的O2O拉动影响，后者是1999热门价位段的高配与低配/促销/O2O拉动效应，1999价位有望继续增长。
用户开始不再一味关注低价，而是开始注重体验：越来越多用户在血的教训下会认识到一分钱一分体验，便宜无好货，免费可能更贵；用户愿意为好产品付费，2000+买个手机，很多人付得起，考虑货币购买力贬值，不是个事儿。趋势已成！
人们对于中高端产品的追逐与产品创新趋缓的双重作用，使得用户换机动力下降。
So：我们发现，市场价格段选择区间上移，换机驱动力下降，换机周期拉长。
4.运营商补贴资源投入下降，用户换机推手被撤掉
产品升级驱动外，运营商提供的高额补贴被认为是驱动用户换机的最主要推手。补贴力度与换机频度成正相关，运营商的0元购、入宽带送手机、新入网用户的优惠、年底优惠送机、老用户优惠购机关怀等活动，都直接降低了用户的换机成本，加速了用户的换机周期。
营销费用压降的实施，对换机周期有直接的影响。在2015年目前看不到运营商加大资源投入力度的趋向，失去了成本补贴的诱惑，随着营改增后预存话费送手机模式受到制约，话费补贴的优惠力度难以吸引用户。运营商受到营改增的影响转变营销模式，从合约机到鼓励裸机销售，普通非报销用户也会更倾向于选择裸机而不是合约机。运营商资源拉动退潮，市场回归产品驱动本源。
