So,我们发现,运营商资源投入下滑,合约机占比下滑,换机驱动力下降,换机周期越长。
综上是4点是过去几年中驱动用户换机的4大推手因素,而这些推手在2014-2015年都在弱化或者消失。
那么2015年市场有上涨驱动力吗?还是有的,至少仍有2点:
1.政策环境比2014年相对更稳定,这有利于产业链组织生产。
2.4G消费门槛下降,4G体验提升,对用户的吸引力增强
LTE覆盖将持续改善,LTE体验进一步提升,同时在竞争驱动下4G资费将不可避免的进一步下调、4G终端价格进一步下降,用户消费4G的门槛进一步降低。
同时我们也应看到,在新增乏力的情况,3G->4G是对位换机,属于大盘内部的结构调整,难带来整体大盘大的增量。而2G用户向4G升级,面临互联网/流量消费习惯的门槛,难以一蹴而就。
言至于此,哪股风更占上风呢,想必大家都有自己的答案了!
总结:手机市场的冬天已经来临,负增长并不遥远,你的小棉袄准备好了吗?
对于手机市场而言,2014年是动荡而又特殊的一年,在2015年市场在多种因素综合作用下,很可能出现一个在零增长上下浮动的一个结果,其实具体数字已然不重要,重要的是手机行业长达十多年的高增长黄金周期即将结束了。
或许这依然是一个暖冬,但不意味明年的春天会比今年更盎然,而2015年的冬天,将无比寒冷!
冬天来了,你有过冬的小棉袄吗?
在海外新兴市场风口继续飞?挤进国内中高端玩家俱乐部?或许吧!