在2010年，那个时候的苹果正值巅峰。媒体就传出消息，苹果正与SIM卡制造商Gemalto合作开发一种可定制可写入的SIM芯片，替代运营商提供的插入式SIM卡，这张特殊的SIM卡将同时内置一个可供升级的闪存部件以及ROM，上传运营商的特点代码到内置存储器中更新配置，以在不同的移动网络中工作。苹果的目标是通过这样的措施越过运营商直接向消费者销售iPhone，但最终因为各方抵制而作罢。
因此，苹果七年来始终在对SIM不断施展剪刀，但也步履维艰，甚至遭受到了来自各个方面的强烈抵制，即便后来被行业接受，也并非表明是苹果取得了胜利。
封闭曾经让苹果付出代价，未来还将如此？
很多人认为，一旦SIM卡被苹果带头给消灭掉，那苹果就成为了唯一的赢家，未来可以彻底的控制客户。从终端、操作系统延伸到了网络，苹果已经无所顾忌。
客观上看，苹果是有这个野心的。但是，苹果也就只能是有这个野心而已，消灭SIM卡的目标会实现，但当霸主的野心却不会实现。
如今的苹果已经不再是乔布斯时代的苹果，不再是蒸蒸日上的科技企业，在移动设备上兴旺发达的七年之后，不可避免的已经走上了下坡路，未来这个下滑的速度还会加快。苹果的产品已经逐渐平庸化，不再对客户构成独一无二的产品体验，这个时候还想把客户牢牢控制在自己的手中，几乎不可能实现。伴随着移动终端产业的巨变，苹果打下的天下却未必自己可以有机会坐江山。
苹果消灭SIM的进程已经持续了七年，当年的乔帮主信誓旦旦强势逼人都不得不在反对声中放缓脚步，主要原因就是整个世界的产业链中电信运营商的力量还十分强大，当这些运营商还未找到合适的技术来保证自身利益的情况下，一定会联合起来抵制，单一的苹果没有能力对抗，而封闭的苹果已经很难获得其他同行的同力支援，甚至还会在暗地里拆台。
苹果对SIM的手术目的是建设封闭的苹果生态，甚至是把用户的选择权也封闭起来，这是苹果公司几十年前成立之后就一直存在的企业基因。这个基因帮助苹果创造了当年最好的苹果电脑，也造就了如今最好的苹果手机，但封闭也是苹果公司的顽疾，曾经导致了苹果电脑在极盛的巅峰直接滑落到崩溃的低谷，移动智能设备会否重走老路呢？
历史终将做出裁决，所有给用户制造麻烦的麻烦制造者，都会被逐处历史舞台！希望苹果不是如此！
