剑指三星
记得在今年年初，华为总裁任正非在与消费者BG管理团队午餐会上发表讲话时称，消费者BG应该坚持走自己的路，要学苹果、三星的长处，但不要盲目对标他们。
近一年后，华为荣耀业务部总裁刘江峰在出席第十四届中国MBA发展论坛时表示， “我们没有把小米当作对手，我们对标的对象是苹果和三星”。
据腾讯科技了解，在华为终端长远发展的考虑中，华为手机+荣耀手机的真正竞争对手是三星和苹果，与三星叫板的导火线来自目前火热在售的Mate 7，与苹果的对抗或许将从荣耀6 plus开始。
众所周知，即将过去的这一年荣耀可以说彻底压制住了小米的疯长，3X、3C畅玩版、4X等一系列战役巩固了胜利果实。由此，华为荣耀建立起自己的宽广领地和用户族群口碑。而华为终端Mate 7的热销让其在大屏市场一路高歌猛进，最直接影响的就是三星。
据之前海外媒体报道，华为将在韩国建立研发中心并进军韩国内需市场。早在今年9月，华为荣耀6已经在韩国市场开售。进入12月，荣耀手机韩国市场每天销量开始突破1000台，在其它手机品牌很难进入的韩国市场上有这样的成绩已属不易。
目前，荣耀6个月时间已就进入全球57个国家和地区市场。余承东表示，“荣耀输出的不仅仅是产品，而是一种手机营销模式的创新，这种模式就是C2B互联网模式，也就是消费者需求什么手机，荣耀就向他们提供什么样的产品，而这一切都基于双方互联网上的互动，这种营销模式已经显现出巨大的生命力。”
有分析认为，2015年在越来越多的国家，三星手机都会受到荣耀手机这种营销创新的挑战。譬如荣耀手机已经在金砖四国，也就是印度、巴西等国家进行深度布局，目前在印度市场上，在短短一个月内，就已销售10万部手机。
iSuppli中国区研究总监王阳对腾讯科技表示，全球高端市场可以理解为苹果与三星各一半，现在苹果推大屏手机对三星的影响最直接，更主要的原因还是华为等国产手机上升势头非常快。
客观来说，三星自身的颓废也给了国产手机一个绝佳机会。手机业务疲软导致业绩大幅下滑，这背后是三星电子过度依靠手机业务酿成的瘸腿产品格局。正所谓成也手机，败也手机。
