中移动4G仍然面临挑战
在BAT冲击下，在电信联通联盟的竞争中，中移动4G流量经营和互联网转型仍然面临着多重挑战。
1、终端价格战难以持续
中移动终端公司公布数据显示，今年1-10月，中移动4G市场Top10排名，分别是苹果、小米、vivo、华为、OPPO、三星、酷派、联想、魅族和金立。
据介绍，在价位分布方面，中移动4G市场700-2000元价格段份额47%，2000元以上份额为36%，700元以下份额为17%。从数据看，4G手机多半集中在千元档位，VoLTE手机将低至299元，高端手机后继无力。
中移动终端公司副总经理张朝辉坦言，4G终端呈现规模化发展趋势，硬件创新成为瓶颈，今后单纯靠降价难以改变用户体验问题。在渠道方面，运营商定制机处境尴尬，走运营商渠道的酷派、中兴、联想均表示渠道“去运营商”化，转型电商渠道。
而中移动对终端定制有所门槛并没有降低多少，譬如，预装应用有一定数量限制等。而对全网通要求是：定制/非定制全网通均需要通过中国移动相关测试，且需符合响应的卡槽规范（定制手机优先移动卡位主卡，非定制不做歧视性主卡规范）。
2、2G、3G用户转化4G，需要时间。
公开数据显示，截至今年10月，中移动总用户达到8.24亿户，其中4G用户达到2.67亿，那么2G、3G用户超过5亿。
然而，中移动这5亿多的2G/3G用户中还有近一半是功能机用户，中移动将推动这部分用户向4G迁移成为难题。李慧镝对中移动2016年终端方面谈了想法，就是中高端用户协同发展，为这些用户提供中高端手机，推出更多符合这部分用户产品。
有分析认为，中移动目前重点是4G用户以及VoLTE商用，显得比较高大上。而使用功能机的大多是2G/3G用户，ARPE值较低，对流量消费更是不足。如果让这些用户也进入移动互联网时代，确实不是一年半载能完成的。
2、终端“游戏规则”需改变。
中移动延续以往的定制机游戏规则，譬如明年1月1日以后送检的手机要支持VoLTE，除此之外，中移动对定制机对预装有严格的要求。譬如预装软件不能超过多少个，这是响应工信部的软件预装政策。但是却遭到了终端厂商的“吐槽”。一位终端大佬对搜狐科技表示，定制机预装中移动的应用本身就很多，如果手机厂商再增加预装，用户体验就非常差。但是，手机预装是业内的潜规则，一旦对手机预装有硬性规定，终端厂商不能通过预装收回部分成本，参与定制机的积极性就会大打折扣。
3、面对电信联通同盟，双线作战。
中移动终端公司在诸多省设立分公司，业务规模越来越大。但是，最近处于人事“动荡”之中，曾创造自主品牌辉煌“一把手”何宁与副总经理唐剑锋均提出辞职（唐剑锋已加盟三星）。
马景新表示，2015年受到宏观经济下行压力、运营商政策调整等因素，中移动2016年4G换机增速放缓，且整体市场以存量换机为主，预计2016年整体市场容量约5亿。而搜狐科技注意到，中移动4G终端目标销量3.3亿部，销量没有减少反而增加3000万部。
相比之下，中电信和中联通联合发布六模全网通终端（比中移动五模手机多CDMA制式）相关白皮书，意图推动全网通手机的进一步发展，这被认为是双方“抱团取暖”措施之一。有业内人士分析认为，中移动对全网通手机推广并不积极，更多关注支持VoLTE、CA五模产品。未来是否会“团结”电信联通，尚无明确信号。
中移动终端面临的问题，是全球电信运营商互联网转型的缩影。尚冰如何化解危机渡过难关，值得期待。
