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一 · 定基调:
1.用户定位:什么群体会看?他们喜欢看什么内容?2.展现基调:创意型?搞笑型?还是学术型?
3.自定义菜单要简单:一目了然的告诉用户,我这里有什么,可以给你什么。让目标用户看到菜单后快速与产品配对。
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5.更新频率:很多公众号没有专人管理;同时,由于原创内容跟不上节奏。因此,很久才更新一次,那么用户活跃度就会很低。
二 · 微信运营
1.内容运营:每天具体推送什么内容,内容上的安排要有逻辑。不断的重复能让用户记住一些简单特质。例如:Equiinet 订阅号周二周四会推送原创的“复盘笔记”专栏,写得是在这个行业的感受与领悟。周一周三推送技术文稿专栏,细细剖析Equiinet系统的技术特色,一点点的展现给伙伴。周末会偶尔推送一些有意思的文章,例如:经典电影影评,或者国外黑科技。
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2.可复制的内容:从内容运营的角度来说找到重复的元素,如首图,正文开头部分,正文结尾二维码及品牌宣言等,对于传播和留存用户是很重要的。同时,可复制内容,在时间上也是一种节省。
3.分析后台数据:建议每隔一段时间就回过头来分析一下后台的数据。即可得知:用户喜欢什么类型的内容,传播量最高的时间点是什么时间。然后做微调,不断改进,形成正反馈。
4.坚持单图文推送:由于Equiinet的公众号,不像是学术,情感等类型的,一天可以产生很多内容。因此我们在一开始就选择了单图文 -- 一天推送一篇的方式(周一至周五)。单图文的好处是每天可以让用户集中精力读一篇高质量的文章
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5.二维码:现在基本是篇公众号的文章就会带上二维码,用户早已经疲惫,如果你想要让用户更关注你的二维码,来扫你的二维码。那么你就需要作出特色。
- 长按识别:长按识别是最常见的方式。
- 指纹识别:最近一段时期指纹长按识别的特别多,能够给用户一种新鲜感。
- 动态二维码:GIF的动图式二维码目前来说还是很别致的,推荐大家在最近这段时间使用。
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6.事件营销:
- 内容的策划要紧跟当下的时事热点,因此做微信运营的人需要是90后,对新鲜事物非常敏感,了解当下的流行元素,网络新词等。
- 不同节日,用户群关心的内容也不一样,所以需要一份精准的节日清单。
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- 内容基调:如果订阅号的目标用户是我们行业内的伙伴,那么Equiinet 的基础内容基调就是:黑科技,时事热点,节日策划,技术文稿,成功案例,复盘笔记,行业政策动态等基调。个人感觉微信订阅号的运营要持续,最重要的是达到与目标用户的共鸣,推出的内容适时适宜。
7.视觉感官升级: 我们经常听到消费升级,其实伴随人们消费升级的,还有视觉升级。因此,与文章切题的高清美图是保持微信号精美的必要环节。这里推荐:全景网。精美的图片不仅可以让大家有视觉的享受,还给人留下做事用心的感觉。
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8.视频/音频:由于人们高度忙碌,因此,帮助伙伴节省时间显得尤为重要。我们为伙伴制作了大量的技术视频,品牌推广视频。为“复盘笔记”专栏还添加了音频,用户点击听取。这些小创意的做法,都受到了大家的欢迎。
以上就是我们关于微信订阅号运营的一些简单体会与总结,希望对您也有帮助。
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