诺基亚、摩托罗拉竞逐MMS策略迥异

　　诺基亚明年在中国市场的命运，已经毫无保留地与MMS(多媒体短信)捆绑在了一起。
　　“今年的未来几个月，诺基亚发布的手机中将有一半支持MMS功能，而明年诺基亚发布的手机将全部支持MMS。”上月底诺基亚中国区总经理赵科林在接受记者专访时将这句话重复了三次。
　　MMS风潮很快刮到中国？
　　尽管MMS的讨论已相当热烈，但中国移动推出MMS服务的时间也要等到10月份。至于MMS的市场接受程度，仍然是个未知数，市场要热起来将是明年的事。在市场前景尚未完全明朗的时候，诺基亚便将MMS变成手机的基本配置，这无疑堪称一次充满风险的“豪赌”。
　　赵科林并不这么看。“中国手机市场发展非常迅速，而短信受到的欢迎超乎想象，仅6月份就达到了90亿条，MMS的发展也会非常有前途、有潜力。”他说，在日本、韩国，用手机互发图片、照片已经非常盛行，相信这股风潮很快会刮到中国来。　　
　　意在重夺中国市场第一
　　诺基亚何以对MMS如此不遗余力？原因并不复杂————这是诺基亚力图在中国重夺霸主地位而锁定的新卖点。诺基亚与摩托罗拉长期在中国并驾齐驱，但由于在新品推出上稍显逊色，从去年开始，诺基亚在与老对手的竞争中处于下风。这种局面，与诺基亚在全球手机市场上的一枝独秀形成了鲜明的对比。据国际权威调查机构的数据，诺基亚第二季度在全球的市场占有率超出第二名的摩托罗拉20个百分点。
　　诺基亚岂甘在中国输给摩托罗拉？今年以来，诺基亚高层已数次喊出“重夺中国手机市场第一”的口号。现在看来，诺基亚将在中国市场赢得主动的希望，寄托在MMS上。
　　摩托罗拉静观风向
　　手机巨头中，和诺基亚一样投入巨大的热情力推MMS的还有索尼爱立信，而摩托罗拉一直冷眼旁观。直到最近，摩托罗拉才正式宣布，具有MMS功能的手机和英国先杰无线(CMG)多媒体信息服务中心之间互操作测试成功，但成熟的手机产品至今未见踪影。
　　业内人士分析认为，摩托罗拉对于MMS的谨慎源于它当年豪赌WAP受挫的教训。在两三年前中国移动力推WAP手机上网功能之时，摩托罗拉在中国市场投放了大量具有WAP功能的手机，砸下了不少宣传费用，但WAP市场并未如厂商期望的那样热起来。
　　这一次，摩托罗拉迟迟按兵不动，其意显然是静观风向，等到时机成熟再出手。先行者必然承担培育和启动市场的巨大成本和风险，“跑得最快的，不一定是最后的胜利者。”摩托罗拉的如意算盘是，风头让诺基亚去出，等市场热起来了自己再来摘果实。
　　MMS决定明年市场格局
　　在这个意义上，诺基亚押宝MMS，与摩托罗拉当年下注WAP有几分相似。不过，赵科林并不赞同这样的类比。“WAP是一种技术，老百姓不懂它是什么，加上基于WAP的应用没有跟上，导致其发展受挫。”赵科林说，MMS不一样，它是很简单的东西，只不过是以短信的形式发送图片、动画、音乐而已，非常容易操作，对用户不存在什么应用门槛。
　　可能成为门槛的反而是MMS手机的价格。赵科林没有透露诺基亚即将主推的MMS手机7650的定价，但从香港市场的状况看，其面世时的价格至少也会在5000—7000元之间。如此之高的MMS手机价格，是否会成为MMS业务发展的市场障碍？赵科林说，MMS手机并不一定代表昂贵，诺亚基接下来会推出一系列MMS手机，有的价格会很便宜。
　　对于MMS的不同态度，使明年的手机市场格局充满了悬念。摩托罗拉与诺基亚在中国市场谁消谁长，重组之后的索尼爱立信能否也借助MMS狂飙突进，这些疑问都取决于：明年MMS应用是否真的能够热起来？

新浪科技(tech.sina.com.cn)—南方日报