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数据显示,1 月中国电视市场前 7 大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为 310 万台,继续占到整体市场的 90% 以上份额,但同比下降 14.6%,环比下降 24.5%。
分阵营来看,第一阵营(年出货 500 万台以上规模)的 TOP4 品牌出货总量达到 260 万台,同比下降约 8%,环比下降超 20%。
小米(含红米)1 月在线上电商和线下门店表现活跃,出货约 100 万台,与去年同期持平,但近 30% 的市场占有率比去年增长了 5 个百分点。近期,小米电视上线宽带电视服务,可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。
海信、TCL、创维三大品牌(含子品牌)1 月共出货 160 万台,同比下降 12.7%,合并市占 47.3%,环比下降 1.8 个百分点。
海信在 CES 2023 上,推出 8K 电视 UX,包含 110 英寸和 85 英寸两个版本,售价分别为 27 万元和 5.6 万元,其中 110 英寸拥有 8K 分辨率,高达 5000 + 背光分区,实现峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增长 13%,在 7 大传统品牌中是唯一增长的品牌(群),增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华,合并出货量同比增长 69%。创维继去年下降 4% 之后,1 月出货降幅继续扩大至 20% 以上。
第二阵营(年出货 300 万台左右规模)长虹、海尔、康佳三大品牌 1 月出货总量约 52 万台,同比大幅下降 37%。
据了解,华为从去年第四季度开始,出货同比大幅下滑,今年 1 月没有止住趋势,降幅超过 30%。
外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 1 月出货总量约 10 万台,同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列电视;在中国市场接下来预计将重点推广 QD OLED 电视以及具有艺术特质的系列电视。
新年开局不利,已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技(RUNTO)判断,2023 年第 1 季度,中国电视市场将继续低迷,消费市场的恢复需要节奏,消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过 800 万台,下降幅度在 5% 以上。