国内3G市场仍处于起步期,三大运营商在3G营销上正在进行全国推广,相比之下,日本NTTdocomo公司在3G运营方面已经驾轻就熟,其市场份额巩固与提升的背后,是对各种新技术、新业务细节的不懈追求。
近日,日本总务省已批准日本4大移动通信公司,可由2010年开始经营3.9G的LTE下一代移动通信服务。与现在的3G相比,网络速度将提高30倍以上,发信速度将提高100倍以上,届时4家运营商将可提供交互式大容量视频服务。
docomo已推出了LTE的实验系统,实验系统采用1.7GHz频带,下行及上行方向各采用20MHz的带宽。据2008年2月14日的日本传媒报道,在西班牙召开的世界移动通信展示会上,NTTdocomo公司展示的、符合下一代移动通信标准要求的LTE(或称超3G)系统成了展示会上一个大的热门话题。
NTTdocomo公司计划于2009年完成相关技术的开发,NEC和松下电气等公司将提供基站设备。NTTdocomo公司预计2010年将向社会提供LTE服务。KDDI和软银等公司,也将在2011~2012年推出LTE服务。据日本媒体报道,早在2007年NTTdocomo公司就已试制成功满足LTE要求的两个关键设备,即MIMO和LSI设备。其中LSI是满足下一代手机要求的、低功率的、由大规模集成电路制成的芯片,利用该芯片能对MIMO的信号实现高性能分离和译码时对误码进行校正,其功率消耗可控制在40mW以下。
自2008年6月2日开始,NTTdocomo移动通信公司正式启动了FMC业务,并开始向本网签约移动用户提供新款手机,这款新手机的最大特色是,在室外可做普通3G手机用,在室内则可变为IP电话,令用户可使用室内的固定用户线系统进行IP通话,以节省开支。据介绍,这些3G手机之所以能兼有固定电话的功能是因为其可通过无线局域网的路由器转接到固定电话网的宽带接入网络上。
2006年12月,NTT公司宣布联合日本国内外企业开始基于IP协议的NGN实际应用试验。由2008年3月正式在东京、大阪等部分地区进行商用,并在同年第四季度逐步扩大商用范围。目前进行的是第三阶段任务,工作重点是推动固定网与移动网的无缝连接。
在营销方面,以前日本各移动通信公司,都是以较低的手机价格去吸引用户签署服务合同,而后再向手机零售商提供补贴,移动运营商最后通过提供的呼叫服务和其他服务费用来回收补贴。目前,各移动通信公司的营销策略都已改变,如NTT的主要竞争者KDDI和软银都推出了提高手机价格、降低呼叫费用的新销售模式,去蚕食NTTdocomo的市场份额。为了应对市场变化,目前NTTdocomo的营销策略也已转变为更加注重留住现有的用户,而不是夺取新用户上面,其主要措施表现在向用户提供更高的传输速率和附加服务上。把手机变成更加灵巧的多媒体,将是今后的发展动向。
CCTIME飞象网