“TU”系列产品助力迎接OTT挑战
2012年7月，Telefonica Digital宣布其年收入增长率已达20%，并计划凭此发展速度在2015年实现收入翻番达到50亿欧元（2011年收入为24亿欧元）。相对于一个年营收628亿欧元的巨无霸来说，这一收入的占比并不算高。但回顾这一年来的发展历程，Telefonica Digital无疑扮演的是西班牙电信在移动互联网时代“去电信化”、迎接OTT（“Over The Top”的缩写，指独立于电信运营商或者有线运营商的互联网业务）挑战的转型先锋角色。
今年5月9日，Telefonica Digital推出了一个服务于本部门所推出的创新通讯服务业务新品牌“TU”（“TU”，西班牙语的“你”）；同时推出了首个“TU”品牌的产品“TU Me”，该产品是一个兼具短信、通话、语音消息、照片分享、地理位置信息等多种功能、覆盖全球的免费移动App。TU Me是Telefonica Digital成立后正式推出的第一个产品，也是西班牙电信第一次面向全球用户推出产品。该产品由Jajah团队负责开发，据Telefonica Digital声称，TU Me头两个月在111个国家获得了超过25万的激活用户。
TU Me的功能和许多OTT应用很相像，都是通过开放的互联网而不是运营商的专有网络进行数据传输。Telefonica Digital首席商务官Stephen Shurrock表示，运营商能否满足消费者需求非常重要，而刺激数据消费或销售数字产品将带来潜在的收入增长。“我们发现用户越来越多地使用WhatsApp、Viber等应用，”他说，“我们要做的就是使自己也加入到这个市场之中……加入其中对我们非常重要”，“如果我们能够同消费者靠得更近，并为他们提供需要的产品，就能缓解用户流失。”TU Me的推出，也表明了西班牙电信对于迎接OTT挑战的一个态度：“if you can’t beat them， join them”。
“TU”系列的第二个产品“TU Go”也即将于今年年底由西班牙电信旗下英国移动运营商O2推出。TU Go是一款支持“Internet to Phone”的VoIP，同样由Jajah团队负责开发。与同类VoIP产品相比，TU Go有两个突出的特点：第一是用户所使用O2移动号码成为个人号码，只要登陆互联网，无论全球任何地区、任何终端上发起的呼叫都显示该号码；第二是用户在进行“Internet to Phone”的VoIP通话时长，使用的是用户套餐内时长，而一般的VoIP产品在进行“Internet to Phone”或者“PC-Phone”呼叫时，使用的是专门购买的付费时长。
