2013手机战：苹果弱点初现 联想扮演黑马

　　北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，《福布斯》网站日前发表知名分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)的文章称，2013年手机市场值得关注，苹果的弱点已经显现，联想成为黑马，诺基亚和RIM可能重新崛起，但对苹果威胁最大的还是三星。

2013手机战争：苹果弱点初现 联想扮演黑马

　　以下为文章主要内容：

　　这个季度，苹果的弱点已经非常明显，他们努力避免卷入屏幕尺寸竞争，但是却影响了手机销量。销售增速放缓还不足为俱，更令人担心的是越来越多的人认为，苹果不仅仅不再是领跑者，苹果也会被打败，其中威胁最大的正是三星，诺基亚手机销量开始增长，这更令人感觉苹果也是有弱点的。在黑莓10即将发布之际，RIM市值不断增长。联想也从幕后杀出，就在其他手机厂商专注于与苹果竞争和争夺西方市场之际，联想趁机在中国市场建立起了统治地位。

　　今年的手机市场有一些动态需要关注。

　　苹果的问题

　　苹果面临的问题的核心在于两件事情的结合。一位擅长物流的CEO，自然而然地更多专注于上线(价格)而非下线(利润率)。他主要被三星牵引，在价格方面竞争，从史蒂夫·乔布斯的优质战略急剧转移，开始在沃尔玛等商店里以具有侵略性的价格销售产品，希望能够保住销量。结果就是利润率和苹果市值双双下降，而他本人则近乎恐慌。

　　另一件事就是，三星开展了乔布斯式的广告宣传，嘲笑苹果产品和用户(使它们看起来就像是没有创新的产品，用户不仅不酷，而且显得很傻)。这与苹果当年在使用英特尔处理器之前针对英特尔发布的广告，以及Windows Vista面世当年针对微软发布的广告有异曲同工之妙。我相信这些广告不会一点效果都没有，如果处于广告被动中的你拥有不错的品牌，你会发现这样的广告很难对抗，就连乔布斯也会犯难。库克完全没有这样的风范。

　　核心粉丝基础仍然非常忠诚，但那些不那么忠诚的粉丝已经开始重新考虑，突然间苹果变得不像过去那么酷了。如果这种情况继续下去，苹果很可能不得不大幅削减成本，苹果董事会将开始物色一位新CEO，但这两项措施要么会带来更大的损害，要么为时太晚(因为决策者目前对此持反对态度)，难以及时阻止下滑态势。这其实就是史蒂夫·乔布斯上一次离开苹果时发生的情况，人们认为这种情况将再次出现，因此苹果不得不更加努力来降低风险。

　　联想

　　联想确实是今年的黑马，这主要是因为大多数手机生产商专注于西方市场，而非中国，而且联想在旗舰智能手机里大胆使用了英特尔处理器，显然这种战略收到了成效，因为联想在本土市场非常成功。

　　有报告称联想已经占据了全球PC市场的第一把交椅，而且展示出自己确实是一家难以战胜的巨头。在很多方面，他们更像是反苹果，而不是反三星，比三星更加积极地与微软和英特尔合作，因此更能够缩小与三星和苹果的差距，尤其是能够更加有效地利用资源。苹果持续的弱点之一就是他们没有伙伴。

　　然而联想是分裂的，他们是PC领域领先的Windows销售商，而在智能手机领域使用英特尔和Android。这意味着，他们无法在智能手机领域整合英特尔和微软，主要是因为微软没有将Windows Phone移植到x86平台。这减少了他们的可用资源，使他们在智能手机领域与微软形成了复杂的关系。

　　在平板电脑领域，虽然战线拉得很长，但仍然地位轻微。在各大厂商里，联想最具潜力，但内部的冲突也最多，只有加强PC领域的地位，创造性地解决智能手机领域的问题，联想才能完全发挥自己的潜力。

　　诺基亚的崛起

　　诺基亚远远没有脱离危险，但凭借Lumia 920，诺基亚已经开始重新崛起，这款手机帮助诺基亚重新实现盈利，至少目前来看远离了死亡的边缘。有人认为，诺基亚的这款旗舰手机拥有最先进的摄像头，最出色的充电技术，因此自然而然地大卖热卖。

　　在今年的CES国际消费电子展上，很多记者和分析师都看到或使用了这款手机，这说明诺基亚的这个项目正在收到成效。但诺基亚远远没有摆脱危机，如果想要继续领先于手机市场的大众厂商，这家公司需要大幅加快发展速度。

　　诺基亚使用的是Windows Phone平台，尽管产品本身具有竞争力，但是Windows品牌及其历史影响了销量。另外，Windows Phone平台在应用程序方面仍然落后于苹果和谷歌，尤其是在FitBit等健身应用和Aha Radio等汽车应用方面。

　　另一方面，诺基亚手机捆绑了最出色的增强实境应用之一，以及最出色的导航应用，这两点都没有得到足够的宣传和认识。如果诺基亚能够更加有效地解决Windows Phone品牌问题，说服消费者忽略应用不足的缺憾，而是看到其应用优势，这样到今年年底的时候，诺基亚将变得强大得多。