受全球经济形势不佳、消费者偏好转移及市场竞争激烈多重因素影响，2012年全球手机销量较上年下滑了1.7%，这是2009年以来手机销量首次出现下滑。有报告称在智能手机方面，2013年全球出货量将增长37%，而2014年这一数据将降至17%，这意味着明年全球智能手机市场增速可能将大幅放缓。
缘何会放缓？参与竞争的玩家又如何应对？当腾讯科技再次远赴巴塞罗那报道2013年世界移动通信大会（Mobile World Congress 2013，以下简称2013 MWC）时这个问题的答案已悄悄跃然纸上。
目前，纯硬件发展已逐渐无法满足用户需求，且智能手机同质化现象已越来越明显，单纯从硬件上进行比拼很难从激烈的市场竞争中突围，加上全球高端智能手机市场正逐渐饱和，消费者对手机功能升级需求正在减少。相反，这些恰恰给中低端智能手机的渗透开辟了广阔市场。
与此同时，消费者购买手机、平板等移动终端的考虑也已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供哪些软件服务和内容。因此，如何强化应用的生态系统，已成为各家品牌迫切需要考虑的问题。对于玩家，“软硬兼施”的模式将成为未来智能手机市场的新亮剑。
移动设备新境界
北京时间今日下午16时，巴塞罗那当地时间早上9时，为期四天的2013 MWC将正式拉开序幕，“移动设备新境界”是本届展会的主题。与刚结束的CES国际消费电子展不同，MWC除了展示硬件外还更加专注无线通信未来发展的新技术、新应用和新趋势，故被看作移动通信行业的风向标。
所谓“新境界”，是指移动终端硬件、软件以及内容等服务一体化开发的策略，说到此，必然会联想到苹果公司。在过去几年，苹果不但创造了最具活力的iOS生态系统，旗下iPhone也成为席卷全球的最受欢迎的手机之一。可以说，苹果的成功带动了整个手机行业的发展，受到来自于苹果的竞争压力，越来越多厂商开始在软硬件并重的道路上不断发力。
Android系统已成为与苹果iOS并驾齐驱的另一大操作系统，作为此系统创造者的谷歌，已不再仅仅满足于依靠操作系统占领天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手机，是其在软硬件道路上发力的首个尝试。最近该公司更是在硬件领域频发力，推出了一系列自有品牌产品，其中包括Nexus 7平板电脑、Nexus Q播放器以及Google Glass。
移动终端市场的商业潜质让PC系统的老大微软公司也蠢蠢欲动。此前微软曾推出过Xbox游戏机及体感装备Kinect，而现在微软凭借着Windows操作系统及系列软件在业界的影响力，冒着让许多合作伙伴不悦的风险，推出了自有品牌的Surface平板电脑。
以往太多的案例已说明“软硬兼施”这个企业未来策略必须要持有的“亮剑”。当回到本届2013 MWC时，依然能够看到这样的趋势。
凭借Firefox浏览器闻名业界的Mozilla公司将在本次MWC上将推出Firefox OS开源操作系统，其首款机型Keon将在下月与西班牙运营商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在国内，中兴将会今年第一季度推出基于Firefox OS的手机。据腾讯科技了解，中兴本身也开始基于Web OS系统的自主创新。
