作为与CES齐名的全球级别最高的消费电子展，IFA在德国首都柏林正式拉开帷幕。随着拥有近百年历史的IFA人气渐高，柏林也成为越来越多的科技企业新品发布的重要舞台。
本次展会上，IFA吸引了比往届更多的手机厂商，腾讯科技对三星、索尼、TCL、华为、HTC等手机厂商进行了观察，发现欧洲市场已成为各家未来发展的必争之地，尤其对国产手机厂商而言，超越洋品牌的机会或许就在这里。
国产品牌欧洲掘金
以往，海外市场鲜有国产手机厂商的身影，多以知名洋品牌为主，即便有，国产的也是以贴牌为主，真正打着自主品牌手机、且具备一定影响力的也只是近两三年的事。
目前，国产手机品牌走出去的道路大概分为三类：
一类是以华为、中兴、酷派等企业为代表，较早在国际市场布局，从早期的OEM、ODM走向以自有品牌为主的发展道路；
一类是以金立、百立丰、基伍等代表企业，以印度、非洲等新兴国际市场为主，采取为国外品牌贴牌形式合作，销售数量不错；
最后一类是一种新的模式，通过独立电商品牌来进军海外市场，以小米和酷派大神为主，采取与当地电商平台合作方式，销售产品。目前这种形式对国产品牌而言，是一种新的尝试和挑战。
从市场区域来看，相比北美市场难进入的高门槛，欧洲市场相对要容易些。
以TCL为例，10年前就开始了海外之路。最新财报显示，TCL手机产品90%以上都在海外销售，在美洲、欧洲、中东及非洲市场份额居前，尤其是在欧洲以阿尔卡特为主打品牌的市场份额持续上升，此次最新发布的One Touch hero 2更是备受关注。
同样在欧洲表现出色的还有华为，2014年华为在全球的体育营销上的持续深化初见成效，通过赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部，华为在欧洲等发达市场的品牌影响力迅速提升，得到越来越多消费者的认同，各类智能终端产品的销售得到带动。在荷兰，华为对荷兰阿贾克斯足球俱乐部的赞助，迅速提升了华为智能手机在当地市场的占有率。
