大唐软件支撑系统助力运营商成功转型
2007/06/05
日前,“2007中国运营支撑大会”在北京举行,这是中国计费和OSS领域颇具影响的盛会。大唐电信总裁助理兼大唐软件总经理冯义先生参加会议并发表了题为《支撑v系统助力运营商成功转型》的演讲,集中介绍大唐软件的支撑系统在帮助电信运营商战略转型方面的探索和研究。
图1 B1业务发展远景
融合是当前电信行业的重大趋势。融合不仅体现在业务层面,也体现在网络以及电信运营的各个层面。我们可以这样说,实现融合是转型的主旋律。融合会涉及到业务转型、网络转型、机制等多层次、多方面的内容。业务和服务的转型是客户能直接感受到的,开发更加融合、多样化和个性化的业务是运营商必然的选择。业务转型是电信企业实施转型战略的先导,而网络融合和转型则是业务转型的基础和保障。
关于网络的融合和转型,由于新技术、新网络的出现,在OSS领域,必然会带来对网络管理系统的新需求,不同技术、不同规模的网络,其网络管理的建设模式也各不相同,或改造、或新建,有各种不同的模式,我们这里不再做深入探讨,而将重点放在服务质量管理方面。
应该说,目前国内的运营商在服务质量管理方面的建设还是比较薄弱的。在战略转型的大背景下,一方面,业务的多样性使得业务管理日趋复杂;另一方面,围绕“以客户为中心”的管理理念,关注客户,关注客户体验,要求运营商必须从客户的体验来看服务质量,服务质量管理的理念必须有所转变。以往的OSS应用以保障网络的正常、可靠运行为出发点,不关注对客户的影响、不关注客户的感知;而新的形势下,OSS必然要服从和服务于企业的整体经营目标,以客户为出发点,关注面向客户的服务质量,根据网络对客户的影响来开展网络的维护管理工作。这样的转变体现在以下几点:
图2 B1支撑精细化营销
管理理念的变革为服务质量管理的发展提出了新的目标和发展方向。变被动服务为主动服务,需要通过建立各种服务监测手段,主动发现网络的潜在问题,判断出网络故障可能会影响到哪些客户;要先于客户发现问题、解决问题,能够提供预警机制等等。
在主动服务的基础上,基于各类监测数据,进一步可以实现对服务的可管理。服务的可管理意味着服务质量是可以被衡量和量化的,能够提供可观的评价数据,而不是主观的、模糊的评价数据,从而提升客户体验;同时,由于具备了服务的可管理能力,基于这些数据,运营商可以进一步挖掘资源提供服务的能力,引导业务创新和发展。
再进一步,将对服务的管理能力打包,形成能够面向客户提供的差异化服务,服务的可管理本身又带来了新的增值。
上述服务质量管理的需求,体现在IT系统建设上,必然会带来IT系统架构的改变。
以往的OSS系统,由于缺乏服务质量管理的IT系统,运维人员需要依据各个专业网络的网络性能数据,来判断服务的质量。在新的环境中,我们认为会引入专注于服务质量管理的IT系统,该系统能够适应这种“从前向后”(从客户看网络,以客户的感知来看服务质量)的需求,通过提取网络的性能数据,分析网络KPI,来分析出服务的KQI,满足运维人员、前端人员的多方面需求,为企业的经营起更为直接和重要的支撑作用。
根据目前国内运营商的服务质量管理能力,我们首要解决的问题是,提供统一的服务模型,从服务的视角管理网络,并在客户、服务和资源之间建立关系。在此基础上,通过各种采集手段,比如FM、PM、信令监测、话单数据和探针的方式,实现端到端服务质量的监视,主动发现服务质量的裂化,并对各种异常情况进行面向客户和服务的影响分析,通过以客户为中心的SLA管理为高值客户差异化服务提供保障。
当前,电信企业面临着激烈的市场竞争和复杂的客户需求,一方面需要BSS/OSS应用适应和保障日常的业务处理和网络资源的运维,另一方面,需要提高企业的洞察力,对外积极准确地响应市场需求环境的变化,对内优化改进企业的运营管理流程,提升企业的竞争能力。这就需要BI应用进行全面的支撑。
所谓BI,是商业智能的简称,是综合利用各种查询、统计、分析挖掘技术,分析解决企业运营过程中发生的问题。BI应用演进过程中,逐步从被动发现问题到及时监控预防问题,更高级的阶段是通过分析预测市场/企业发展的趋势,主动触发有利事件以推动企业的发展。
电信企业转型过程中,迫切地提出了精细化营销、分等级服务和精确化管理等各种需求,这些都是BI应用的业务驱动力,下面,我们以对精细化营销的支持流程,来简要描述一下BI应用对企业运营过程的支撑。
精细化营销首要的条件是要全面了解客户,我们可以通过业务系统全面收集客户的自然特征、社会特征,以及消费行为特征,存储到企业的数据仓库中,通过建立各种分析模型,对统一的客户视图数据进行全面的分析和挖掘,挖掘有价值的客户,预警有流失倾向的高端客户,找到客户的潜在需求。
然后,就可以针对性地对产品进行策划,制定具有吸引力的资费套餐,策划有效营销方案,为细分客户群提供针对性的营销。
接着,所有营销活动的过程信息和带来的客户、收入、业务量发展信息,又能够作用于支撑对营销效果的评估和后续营销策略的调整。
当前国内电信企业的BI应用阶段主要还在于信息发布和知识增强,立足于使用BI系统,帮助了解企业和客户,以支撑企业的业务能力,例如提供一线客户经理、营销团队实时查询客户信息,进行针对性营销。
而在当前企业转型的关键阶段,我们更要强调,通过BI系统对数据的分析挖掘形成企业内部能够共享的知识,真正运用到企业运营的各个环节中去,支撑精细化营销和精确化管理等。
在不远的将来,我们能够将BI应用开放给我们的客户和合作伙伴,支撑对运营商价值链的全面管理,驱动新的市场商机,使得BI系统直接为企业盈利。
电信企业转型,是时代发展的必然,是电信运营商不可回避的现实课题。运营支撑系统作为电信企业运营管理的核心要素,同样需要进行相应的“转型”。大唐软件愿意与国内电信运营商们一起携手,共同迎接这一巨大挑战。
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