多媒体短信息方兴未艾 三大悬念期待揭开
朱琳
2002/09/24
“MMS时代就要来了！”随着中国移动MMS业务推出日期的临近，MMS宛如一剂强心剂激活了运营商、设备制造商、内容提供商以及手机制造商压抑多时的期盼。同时，为了迎接MMS的降临并抢占市场先机，厂商们无一例外的对MMS投入了强大的金钱和研发支持。还未问世的MMS如同一场飓风，将各方各面的厂商卷入了引力的中心。然而，就像任何一项新技术新应用刚刚投入市场一样，MMS的横空出世带给厂商们的究竟是实实在在的利润驱动还是“水中花镜中月”的幻想，目前还没有任何人能够断言。但是，也正是由于MMS的出现，却给了多年来无甚悬念的通讯市场一些关于未来的问号。
MMS的横空出世
MMS是多媒体信息技术的英文简称，其最大买点就是融合了包括文本、图像、语音、视频短片和动画在内的各种多媒体元素，而且不影响手机的正常通话。这项业务在中国将于10月1日由中国移动开始推出。
不可否认，MMS的推出是基于短信业务的蓬勃发展。虽然每条一毛钱的价格看似不高，但是强大的用户基础却给了中国运营商增加了每月平均60亿条的入账。无疑，MMS的推出将使这场短信盈利风暴更推上高潮。在今年5月16日中国移动推出移动梦网的新闻发布会上，其副总裁鲁向东就曾向记者表示：中国移动将加快MMS的推出和应用，而这个有声有色的新业务将成为中国移动增长最显著的品牌。而据国际著名市场调研机构SRIC-BI日前预测：2005年，中国移动数据市场用户数将达到1.13亿，中国移动数据业务市场收入将达到56.88亿美元。
不光是运营商，对于苦陷全球手机增长下滑的制造商们而言，MMS的推出也使他们看到了“二次购机”的曙光。根据美国Gartner公司公布的调查结果，去年全球的手机销量仅为3.996亿部，比上年减少了3.2%，并且是全球手机市场自1996年以来出现的首次负增长。而在此以前，全球手机市场已经连续5年以年均高达60%的速度持续增长。手机的用户在经历的多年的普及之后，目前已经趋于逐步的稳定，而想让这个市场在出现大的增长狂潮，单单靠基于目前使用情况下的新功能的增加和新技术的应用已经不能实现。而MMS功能的增加自然会成为手机今后的新卖点，掌握了这一新兴市场也就等于掌控了手机销售的先机。手机制造商当然清楚这一点，目前，诺基亚、爱立信等著名品牌纷纷加大投入力度，并不断推出新品支持MMS应用的手机，MMS将成为手机巨头们的下一个战场。
悬念之一：MMS市场明年真的能热起来？
随着10月1日中国移动MMS业务推出日期的临近，手机制造业巨头和内容提供商们早已按捺不住内心的狂喜“磨刀霍霍”起来。在短短的几天时间里，先是摩托罗拉推出其首款GPRS彩屏手机E360，后又是诺基亚宣布即将在中国市场推出首款带有摄像头的GPRS彩屏手机7650，紧接着国产手机厂商东信、科健也分别推出了各自的彩屏手机，而CECT更是一口气打出了两张彩屏手机王牌。
而诸多手机厂商之所以急于现在推出彩屏手机，主要是因为10月1日中国移动将推出MMS，这项业务一直被业内人士认为是“只有彩屏手机才能体现的业务”。 到明年春节之前，将至少有10款以上的彩屏MMS手机会出现在市场上，其中多数还将具有照相功能。 据悉，诺基亚有关负责人表示：在今年的后几个月中，诺基亚发布的新款手机有一半支持MMS应用，而在明年推出的手机将全部支持MMS。
在市场前景尚未完全明朗的时候，诺基亚便将MMS变成手机的基本配置，这无疑堪称一次充满风险的“豪赌”。眼看着手机厂商的群起跟风，便不难分析出他们已经将2002年作为MMS业务全面升温的一年，同时也在期望着接下来一年中手机市场的重大变革。那么，MMS真的将成为覆盖2002年手机市场的“重头戏”吗？
业内资深专家分析指出：MMS业务的全面升温不能只看到运营商、制造商的“单相思”，同时也要根据内容的提供和用户的接受程度来判断。
目前的SP主要还是提供短消息方式的手机增值服务，内容主要集中在新闻资讯、言语传情、图片铃声下载以及手机游戏等。相对于MMS全新的大容量文本、图像、视频短片和动画业务来讲，这些应用显然还显得单薄。而且，这些业务的成熟也是经过了相当一段时间的磨合调整。想在MMS内容提供上一蹴而就的念头有些不太实际。
另外，MMS的定价还没有正式公布，但已有消息传出为每条1元钱。现在多数看好MMS的人理由大都是基于短消息的成功应用，但是，短消息每条发送的定价是1毛钱，MMS
多达十倍的涨幅对于多数用户来说不得不考虑一下。
而且目前市面上推出的支持MMS功能应用的手机价格不菲，相对于愿意尝试并经常使用MMS业务的年轻用户来说，购置一款项功能手机将会是一大笔开销。采访中，一位国美电器商场的手机代理商钱经理告诉记者，虽然很多人对支持MMS的手机非常感兴趣，但是高昂的价格却会严重的打击用户的积极性。而代理商也会望风而动，不会一开始就讲这种机型作为主力来推出。
由此可以看出，MMS虽然作为新功能的普及应用市场前景将会非常广阔，但是，想在短期内占领增值服务市场的念头还值得进一步商榷。至于明年将会全面升温的说法，也要考虑其实现的条件是否成熟。
悬念之二：谁将会成为MMS市场的“老大”？
摩托罗拉、诺基亚、爱立信……这些耳熟能详的名字的确记载着一个手机应用普及时代的辉煌。时光荏苒，当越来越的人们心安理得的使用着手机进行通讯的时候，其实也就预示着这些制造商们“末日”的来临。其实，手机市场在2000年之前还表现得非常热闹，但是，随着全球IT业的衰败和通讯届领域的步入低谷，手机销售情况如今已是一落千丈。而根据美国Micrologic Research咨询公司的调查表明：2001年，有相当一部分手机用户由于收入问题而推迟更新手机。在这种情况下，多年来竞争的最终结果尚未明朗，正当各大厂商希望能够在近期最终确立排位的2002年，却给了他们一个最不清晰的未来。
在中国，每年20%的增长速度曾经使手机制造业巨子们欣喜若狂，以为发现了销售的“乐土”。
然而，随着去年新增6000万用户超过美国一跃成为全球第一大手机使用国的辉煌过后，今年的销售状况已经明显的呈现出“今不如昔”的衰退。业内人士纷纷感慨：2002年的手机销量最好的情况是于去年持平，而这一目标现在看来也不容易实现。
面对市场缩小、用户谨慎的市场表现，手机厂商们的面前的路似乎也越走越窄。而MMS的推出却令他们看到了一线生机。一位在联通网关工作的工程师朋友向记者介绍说：目前中国短信业务发展良好，也已成为运营商的重要盈利途径之一。但是随着数据业务的推出和成熟，新技术的应用已经是不争的事实。更何况这项技术会给运营商尤其是手机制造商带来诱人的前景。
那么，面对同一条件下的起跑线，究竟哪个厂商会最终成为MMS最大的受益者呢？又会是谁通过MMS成为手机制造行业新的霸主呢？
诺基亚：
作为在世界上毫无争议的手机制造业“霸主”的诺基亚，在全球的各品牌的销售情况中一直稳居第一的席位。但是，在近两年的中国市场中，却表现平平令人堪忧。代理商钱经理分析说：近两年诺基亚推出的新机型不是很多，而且摩托罗拉是最早进入中国的手机品牌对于中国消费者来说很有亲切感。所以，一直与摩托罗拉并驾齐驱的诺基亚在如今的中国市场越来越表现得吃力。
然而，如今看来，诺基亚显然已经把“夺宝”的希望全部压在了MMS上，新机型推出不利也应当有其中的原因。而且，在今年随着MMS推出日期的日益临近，诺基亚高层已经数次表现出“要重争市场第一”的豪情，”“决战”MMS之心，路人皆知。
摩托罗拉：
摩托罗拉一直在中国市场占据着主动，甚至在众多品牌涌进中国之后很多年还这样，实在令人称奇。但是，再MMS的应用上，摩托罗拉显然已经落后。在各国手机制造商纷纷宣布推出支持MMS功能的新手机的情况下，摩托罗拉还是表现的不温不火。
有专家说：这是“一朝被蛇咬，十年怕井绳。”几年前，为了支持中国移动推出的WAP上网功能，摩托罗拉推出了大量具备此功能的手机。但是，随着WAP被用户的渐渐遗忘，摩托罗拉位WAP投入的研发、制造、推广费用也打了“水漂”。再MMS发展前途仍只停留在纸上谈兵的现阶段，保持“沉默”是摩托罗拉心目中最好的迎战方式。先让竞争对手来“催化”市场，然后紧跟其后推出新品，后来者居上也是不错的市场竞争手段。
索尼爱立信
与索尼合并后的爱立信着实无法令人忽视：一向以移动通讯领域见长的爱立信加上以机型、游戏为先的索尼，强强联合、不可轻视。记者曾约定采访索尼爱立信，发现其MMS的负责人就是公司的副总裁。由此可见，MMS对于索尼爱立信来说在企业中有着绝对的发展优先权。
而且，目前索尼爱立信已经先于其他竞争对又率先推出了T202大众移动影像手机，可以通过数码相机配件-COMMUNICAMMCA-10在移动情况下拍摄快照，在手机屏幕上观看照片，并可将照片传送给其他用户。从这点上来说索尼爱立信已经强占了绝对的先机。
除了三大巨头之外，还有一些厂商仍在苦苦挣扎，MMS对他们来说究竟是一线生机还是绝命号角恐怕谁也无法作出猜测，只有看市场表现和厂家的努力了。
悬念之三：MMS--国产手机的契机？
国产手机在近段时间的表现可圈可点，堪属上乘。2002年，国产手机销售量上升了30%，已经占到了国内市场的17%还要多，也就是说在5个手机用户中就约有1人在使用国产手机，预计今年的销量仍将保持高速增长。从洋手机的“陪衬”到“爱国情结”的支撑再到如今的市场“抬头见”，国产手机终于从洋品牌的重重包围之中一路“杀”了出来，成为手机市场中的一支生力军。对于国产手机来说，取得更多的市场份额、改变人们对国产手机的偏见、占领高端市场成为他们多年的夙愿。然而，这些愿望的实现并不简单，尤其是在洋品牌的夹缝中求得生存和发展。
MMS功能的推出不仅是对摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信这样占据大部分市场份额的跨国品牌是市场契机，对于国产品牌来说也是千载难逢的发展机遇。CECT公司总裁张春富向记者表示：“国内手机市场具有极大的发展潜力，我们坚信，凭借领先的产品和富有竞争力的市场运营模式，我们将进一步加快发展速度，问鼎国产手机霸主地位。在中电通信今后的经营运作中，我们将以扩大CECT手机的市场占有率为第一目标。”同时，他也认同“MMS将是今后发展的重心”，表示“CECT也将会加大在这方面的投入”。
但是也有业内人士认为在目前的条件下，国产手机加入MMS之争显然为时过早。一位国产知名手机品牌的内部人士杨经理告诉记者：对于国产手机来说，现在就介入MMS功能的支持实在是不够成熟。对于MMS这一新功能，无论是技术还是市场现在仅仅处于一个未发育完全的状态。如果此时介入，风险非常之大，尤其是对产品结构还不是很丰富的国产手机厂商而言，将宝全部“押”在MMS上将会冒更大的风险。
此外，还应当看到，在MMS手机的研发和生产中，虽然多数国内厂商都表示要加入竞争，但是技术上还是有一定的难度。目前国内手机的生产线还主要是话音手机，研发也主要是技术买断和技术合作。考虑到并不占优势的开发实力，国产MMS手机恐怕是无法在今年之中从技术上与国外厂商分庭抗礼。
杨经理还分析说：因为MMS功能应用的基础条件就是彩屏，对于产品线并不丰富的国产手机厂商，如果要确保利润的话就必须倾其所有的生产线投入到彩屏的生产中。一旦MMS的推广像WAP一样遇到困难的话，国产厂商肯定会为此一蹶不振。从这点上来讲，国产手机厂商在MMS上所冒的风险比洋手机厂商的要大得多。所以，即便是一个千载难逢的机会，各大国产手机品牌在MMS的推广上，尤其是彩屏的生产中会极其谨慎的。最后，杨经理补充道“虽然有着美好的愿望，但是短期内想要国产手机再MMS上有一鸣惊人的表现是不现实的。但是，随着MMS发展前景的不断明朗，国产手机会找到一个合适的机会倾力表现的”。
随着MMS开通日期的越走越近，相信出了用户对新技术、新应用的盼望外，最心焦的就是为MMS倾注太多心血的各路商家了。MMS的前景究竟怎样？谁会乘上MMS的“东风”？MMS对于国产手机来说意味着什么？在移动通讯领域发展渐滞的如今，这些悬念的答案实在显得格外重要。然而，除了美好的希冀之外，恐怕目前没有任何人能够给出最为有力的回答。但是，有一点是肯定的：即便是无法承担起拯救移动通讯行业“超人”的角色，MMS肯定也会使人们的通讯生活发生质的改变，如何应对这一变化，对于厂商来说——是挑战也是机遇。
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