2005年热点宽带应用展望：IPTV_宽带_视像通讯

2005年热点宽带应用展望：IPTV

2005/01/19

　　近几年来，随着网络带宽和接入用户数迅猛增加，在产业各方的努力推动下，内容应用也走到了突破的前夜。业界一致认为，2005年宽带应用将呈现迅猛发展的态势。那么，什么将是2005年最火爆的宽带应用？专家认为，网络电视等典型应用、电子商务等新兴业务以及宽带邮箱等赋予了宽带特色的传统互联网应用将得到突破性发展。《宽带天地》专刊将在年初推出系列专题，邀请业内专家和资深人士对这些引起广泛关注的业务进行逐个剖析，分析其面临的机遇和挑战，展望其发展前景，以飨读者。

固网运营商重视网络电视

　　仅仅在半年多的时间里，IPTV（网络电视）就从一个陌生的名词变成了业界广泛关注的热点业务。但是，与2004年下半年IPTV的迅速兴起相比，2005年IPTV似乎将迎来更加火爆的发展局面。据了解，中国网通和中国电信两大固网运营商都已经把IPTV圈定为今年的业务重点，正在积蓄力量，力求突破。“2005年，是网络电视年。”固网运营商对此充满信心。

　　实际上，对传统电视媒体而言，网络电视并不是新鲜事物。早在2000年末，央视等媒体就通过自建网站播放网络电视，并在不久后纷纷拿到网上传播视听节目的许可证。国家广电总局网站上的公开信息显示，拿到网上传播视听节目许可证的单位已达66家，大部分是传统的电视媒体。

　　而IPTV在最近才逐渐火爆，一个非常重要的推动力来自固网电信运营商。正如天天在线公司常务副总裁毛钊所说，网上传播视听节目许可证在全国有很多张，但半数以上的单位无法将网络资源物尽其用，而运营商能够真正开拓创新网上传播视听节目模式，且赋予这张许可证真正的意义。

　　2004年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质性交流，其意图是通过机顶盒连接ADSL宽带，然后接入电视传输数字信号。为此，中国电信必须首先解决带宽问题，而这也已被纳入了议事日程。中国电信广东研究院目前正在进行ADSL II＋的测试，预计2005年2月中下旬将完成测试报告，参与厂商包括华为、中兴、西门子等。2005年1月10日，中国电信和四川长虹签署《中国电信——四川长虹战略合作备忘录》。根据备忘录，中国电信和四川长虹在终端层面的合作主要涉及新视通终端解决方案及IPTV终端解决方案等，双方将共同开发和推广能融合彼此优势的信息终端产品。中国电信互联星空事业部有关人士表示：“流媒体视频业务将是中国电信今年重点推广的内容，公司计划在大部分城市开通网络电视。”

　　中国网通同样在IPTV方面走得很快。早在2004年3月，网通旗下的天天在线公司就拿到了国家广电总局颁发的“网上传播视听节目许可证”，取得了在网上传播视听节目，包括传播直播节目的资格。2004年11月，网通内部召开了IPTV城域网组播方案研讨会，重点解决网络中视频传输特别是城域网视频流分发困难的问题，中兴、上海贝尔阿尔卡特、西门子、华为、UT斯达康、港湾、烽火均在与会名单之列。中国网通已经将IPTV作为今年发展的重点，前期则在个别省区市进行试验，其中在沈阳的试验效果较令人满意。

　　我们相信，在中国电信和中国网通两大固网运营商的大力推动下，凭借广大的宽带用户资源，IPTV必将进一步丰富网络内容，在2005年成为最火爆的宽带应用之一。

政策壁垒将逐步消除

　　不可否认，IPTV（网络电视）在今年的发展中将面临的最大问题是政策壁垒。

　　1999年，由于传统运营商涉及广电业务、广电系统介入语音业务，为了加强管理，国家发布了75号文件，禁止两大行业相互渗透，不允许电信部门经营广播电视业务，同时电信管理部门也没有给广电网络经营电信业务的许可。这个文件到现在仍然有效，也是目前唯一一个对行业划分作出明确规定的文件。而网络电视的推出涉及电信和广电两大部门，同时又由于它是新型业务，国家缺乏有针对性的管理政策，因此，IPTV处于一种政策的“模糊地带”。

　　据了解，一家企业要想开办网络电视频道，需要四个证书，分别是信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可证。而向电信运营商颁发的信息网络传播视听节目许可证由广电总局社管司负责。

　　专家认为，随着光通信、IP等技术的成熟，技术和业务的融合趋势不可逆转，存在于两大行业之间的障碍已经在慢慢消除。而IPTV的发展对于电信和广电都将十分有益。

　　目前中国的广电市场，特别是有线电视市场条块分割、群雄割据的问题较为严重，这种格局既不利于市场竞争，也不能有效地进行规划。跟运营商合作推广IPTV，有利于改善广电部门收入来源相对单一的情况，从而实现网上增值业务的突破。中央电视台赵化勇台长在2004年5月央视网络电视的开播仪式上说，开办央视网络电视是落实中央领导的批示，落实加强青少年网上教育政策，落实广电总局网络年、产业年规划的具体措施和步骤。另一方面，互联网和电视不同，可以延长受众的信息接收时间，使音乐视频文件可以长期保存，使其使用性和有效性大大增加，传播的质量大为提高。

　　对于电信行业的宽带产业来说，接入用户数量虽然高速增长，但宽带业务的运营却因为宽带内容的贫乏而长期徘徊在较低层次。电视台一直是传统主流媒体的代表，自成立以来，积累了海量的影音节目内容，具有很高的收视价值。通过与广电部门的合作推广IPTV，冲破了电信基础运营商在获得影音节目内容上的障碍，可以给宽带带来“杀手级”的应用，为进一步拓展宽带流媒体服务开辟了新的天地，为广大宽带用户提供了更高质量、更丰富更健康的内容。

　　据了解，国家广电总局发展改革研究中心和国家广电总局科技委员会战略专业委员会将于今年4月9日至13日在海南举办第五届研讨会，会议将以“宽带网络与音视频内容——合作创造共赢”为主题，积极推进广电与电信在网上音视频业务层面的真诚合作。我们有理由相信，在IPTV的发展过程中，政策壁垒必将逐步消除，电信部门和广电部门将发挥各自优势，实现共赢。

IPTV市场广阔前景看好

　　2004年5月，央视网络电视在北京落地，开电信运营商和电视台合作推广IPTV（网络电视）之先河。此后，IPTV业务为业界各方所看好，不少电信运营商将2005年定位为“网络电视年”。日前，记者采访了中视网络发展有限公司副总经理贺铮。

　　记者：IPTV最近成为业界的一大热点，受到了广泛关注，出现这种情况的原因何在？

　　贺铮：IPTV成为热点业务，是由这样几大因素共同决定的。首先是用户需求，公众对IPTV业务一直都有着强烈的需求，而需求是推动一个业务发展的重要动力。传统的开路电视采用广播的方式，用户只能被动地接受，而IPTV可以提供互动点播的功能，可以对传统的电视节目内容进行更加细致的划分，提供更多的频道，满足用户更高层次的需要。其次，技术的进步使广泛提供IPTV业务成为可能。近几年来，电信技术不断发展，网络带宽不断增加，传输视频内容所需的码流不断减少，IPTV业务的成本不断降低，时至今日，IPTV大规模推广的条件已经成熟。再次，IPTV拓宽了电视台的用户群体，也为宽带运营商带来了大量宝贵的内容资源，双方合作共赢的商务模式大大推动了IPTV的发展。

　　记者：在IPTV的发展中，中视网络和运营商采用什么样的合作模式？各自的定位是什么？

　　贺铮：中视网络有限公司的定位是内容运营商，在产业链中的职责是对节目内容进行采集、整合、包装、存储和运营，还有对央视节目和其他拥有版权的节目的数字版权进行保护。网络运营商承担着提供网络资源和用户资源的任务，包括IPTV播出的服务器和带宽等，同时还要对IPTV收视用户进行管理和收费。双方之间的合作是资源与资源的对接，优势与优势的合作，各用所长，共同推进，利益共享。

记者：目前IPTV市场的竞争环境怎样？

　　贺铮：从竞争环境上看，IPTV产业有一个很大的特点，我们称之为“有竞无争”。因为目前整个IPTV产业还处于初期起步阶段，未开发的市场空间还十分广阔，所以IPTV的同业者完全可以靠自己的能力和优势开辟自己的天地，相互之间并不存在所谓的“争”。现阶段合作是主题，中视网络更愿意与更多的伙伴携手合作，共同推动产业的发展。

　　记者：对今年IPTV的发展，中视网络有什么设想？

　　贺铮：2005年，我们将扩大央视网络电视的落地范围，争取在全国范围内开通。同时确立以内容为主导的运营模式，丰富节目内容，提高节目质量。预计2005年底用户总数将达到60万，其中基于电脑终端的用户30万，基于电视终端的用户30万，并实现盈亏平衡。此外，作为央视拥有版权的各类电视作品在全世界范围内进行网络传播交易的总代理，中视网络将开展打击网络盗版的行动，保护央视节目版权，目前正在取证阶段。

　　记者：未来3年至5年，您对IPTV的发展有怎样的判断？

　　贺铮：IPTV是一个前景非常广阔的业务，未来的用户人数将会呈几何级数增加。我们预计，在2008年至2010年之间，中国的宽带接入用户总数将达到1亿，而这些用户将是IPTV业务的目标客户群，按照用户年均消费1000元计算，届时IPTV市场规模将达到1000亿元。从另一方面看，2003年全国的电视广告收入大约为255亿元，预计在2010年将达到1000亿元，而美国等用户付费电视较为成熟的国家此项业务的收入大约是电视广告收入的两倍。以此推算，2010年中国用户付费电视业务的收入应为2000亿元，其中IPTV应占一半左右，也就是1000亿元。(彭超)

相关链接

　　中视网络发展有限公司是中国中央电视台、中国国际电视总公司所属的全资子公司，注册资本5000万元人民币。中视网络是中国中央电视台拥有版权的各类电视作品在全世界范围内进行网络传播交易的总代理，是目前国内拥有最多网络视频节目的内容运营商。中视网络受中央电视台委托负责开办央视网络电视业务。

　　IPTV重要事件回忆录

　　央视网络电视三地开花

　　2004年5月31日，央视网络电视在北京开播。北京通信的宽带用户通过互联网络就可以点播央视网络电视的节目。据统计，央视网络电视开播当天点击率就高达68万人次，最高同时在线人数为3000人。央视网络电视开播后不久，带宽又从一百多兆扩宽到了一吉多，日访问量接近80万人次。

　　同年8月8日，央视网络电视落地上海，上海电信的一百一十多万宽带用户均可通过中国电信的互联星空网站免费收看几十个频道的央视网络电视节目。同年9月24日下午，央视网络电视江苏站也正式开通，在全国整治互联网网站内容的大环境下，它为江苏电信的宽带用户带来一股清新之风。

天天在线探索IPTV服务

　　2004年8月25日，在北京国际影视节目展上，上海文广新闻传媒集团与中国网通宣布结成合作伙伴，具体措施就是上海文广旗下的东方宽频公司和中国网通旗下的宽带门户“天天在线”在宽带视频、音频内容上展开合作。东方宽频在上海文广的支持下拥有丰富的体育、新闻、影视、音乐等方面的网络内容资源，尤其是拥有去年中超联赛的网络播映版权，双方以体育和时尚类节目为突破口，携手进军IPTV市场。

　　2004年11月17日，阳光365与天天在线公司合作推出的全新宽带电视“互动秀”直播节目——“说给女人听”在网站上准时开播，栏目主持人杨澜成为在中国宽带网上做网络电视互动直播的“第一人”。

广播媒体涉足网络电视

　　2004年12月20日，全国第一家由广播媒体创办的网络电视频道“北京网视”首次亮相，并于24日在北京、天津、河北和黑龙江四地进行试运行。“北京网视”由北京人民广播电台提供内容服务，由北京网通提供全部的硬件支持。在“北京网视”上，观众不仅可以与过去“只闻其声、不见其人”的知名主持人“面对面”，还可以在线欣赏大量制作精良的MTV作品和影视剧。预计到2005年年底，北方十个省区市都可以登录“北京网视”频道。

中国电信与四川长虹战略合作

　　2005年1月10日，中国电信和四川长虹签署《中国电信——四川长虹战略合作备忘录》。根据备忘录，中国电信和四川长虹在终端层面的合作主要涉及新视通终端解决方案及IPTV终端解决方案等，双方将共同开发和推广能融合彼此优势的信息终端产品。在渠道层面的合作中，四川长虹将以家电渠道为基础，协助中国电信进行社会化渠道的发展以及业务发展的代理合作。中国电信将以自身的渠道为基础，支持长虹进行相关产品的展示。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)