梁家豪：下一代媒体服务：您有否做好准备？_移动_融合通信

梁家豪：下一代媒体服务：您有否做好准备？

2006/07/12

　　由信息产业部电信研究院主办的2006中国增值电信产业高峰会于2006年7月11日-12日在北京友谊宾馆举办，搜狐IT现场直播了本次会议，以下为爱达明有限公司北亚区销售总监梁家豪先生现场演讲。

　　梁家豪：大家好，很高兴今天在这里和大家分享一下在增值服务方面我们的看法还有在海外运营商在市场上的经验。跟之前的讲解有点不同，爱达明公司，没有几位会听到这个名字，因为我们在市场上名字非常新，这次过来希望多认识国内的市场发展机遇。今天到目前为止，听到很多有关国内增值服务机会，听到很多新颖针对3G、电信方面的很多机会，可是我们在海外的经验总结下来，发现有一点要好好把握这次机会，实际上在技术方面会遇到一点困难，所以今天集中讨论一下怎么去解决技术上的问题和平台方面的技术。

　　爱达明公司不是一个CP，也不拥有任何的内容，我们做的就是处理媒体的技术公司，跟在座每一个人都有合作的机会。今天要介绍一下我们公司，另外也会讲一下怎么在价值链提出贡献，另外讲一下我们在海外的经验，特别是海外的运营商增值服务，怎么应用我们的技术，还有他们遇到的问题怎么具体解决。

　　爱达明公司主要业务是开发技术，技术主要是用在媒体处理方面，不论是图片、音乐、MP3、流媒体、这些都有产品处理，在座如果有参与媒体管理方面的经验，都会知道我刚才说的媒体是比较混乱的，有很多不同的格式，手机跟手机部件有差异，手机跟手机媒体兼容之间的差异，到做成了很多在内容服务方面有一些困难。

　　爱达明公司在市场上有多年的经验，主要的合作伙伴飞利浦，飞利浦做洗衣机、家电、在高科技方面也花了研究精力。实际上目前有超过一百个运营商是用我们的媒体处理产品。我不能说爱达明公司是全球最先进的媒体技术公司，可是我能说是用客户最多的媒体技术公司，我们还有五大彩信中心，我们财力方面不能跟三大公司比较，财务部分还是比较稳定的，在3G或者将来推出技术标准方面会继续发展下去。

　　这是一个简单的举例，目前已经应用我们海外运营商的名字，美国、亚洲地区的名字、好多伙伴合作的举例。最重要一个技术是移动媒体的平台，这个平台主要是做媒体处理。“媒体处理”这个名字可能对大家来讲比较生，会详细讲讲什么是媒体处理的技术。我们的价值是为价值链里面所有的成员都带来好处，包括运营商，目前大家知道在移动网络里面，在流通彩信、短信、彩E量非常非常大，怎么去让运营商网络资源符合，是我们平台的价值。另外，是降低运作的成本，这也是运营商面对非常大的问题。还有非常大一部分收入是来自广告，我们的产品也会在广告发布价值链里提供解决方案。对CP来讲，我们提供自动化的管理运作和平台，支援实时内容发布，现在大部分发布的都是已经做好的内容，新的内容、实施的内容在世界杯片断、交通情况、金融报价方面都需要实施的平台来支援。用户方面能达到最好的使用经验，更多的媒体准则，这也是我们平台为大家提供的一些好处。

　　这是比较技术一点的，这是我们平台连接的方案。这个方案很简单，从运营商下载平台，比方说目前有一个客户点播了某一个音乐，从平台那边会有一个下载的请求，有用户下载某一个音乐片断，然后到CP的平台，目前可能有五套、十套不同格式、不同内容的同样音乐片段，让不同品牌手机用户下载，那是非常麻烦，还需要工作量很大，所以通过我们的制作平台，当CP收到需求之后，可以马上点播每一个媒体，通过我们的平台把每一个适合用户下载的手机格式下载给他，这样只保留一个媒体格式就够了，保留最好的格式、版本。其他东西对我们平台实施转换，这方面省了CP很多时间、媒体处理工作，也可以达到用户最理想的媒体版本。

　　在这个过程当中，目前在移动网络上下载的媒体是没有经过优化的，无论用户手机看到媒体大小、屏幕大小，其他终端方面的手机发给用户下载的媒体资料是没有经过优化，所以在同一个情况状况以下能支援媒体数量是比理想中要小，如果经过我们优化平台会根据接收媒体终端特性，会把媒体内容做优化、处理，所以在同样情况状况下，用户下载的速度会比较快，同时支援用户量也会更多，这是我们为运营商、移动媒体用户带来一个非常明显的贡献。

　　3G的服务。目前在国内还没有3G的服务，在海外很多地方已经有3G，比如说在香港已经有好几年3G的经验。一提到3G服务，大家会马上想到了视频服务，为什么从2G更新到3G，当然提供非常好视频的服务。可是我们在海外的经验，发现提供视频服务有一个很关键的问题要解决，就是目前视频格式、编解码的种类五花八门，随随便便讲都有很多不同的格式，这就说明一个东西，如果要把所有丰富食品档案送到手机里，要确保每一个手机用户达到最好用户体验，是一件非常艰巨的工程。还没有说到很多视频东西都要做编辑、插广告，就是把今天在电视里面看到达到所有用户经验弄到3G手机里面，这个工作需要能解决大部分3G视频媒体处理的平台。

　　海外现在主要用的平台是投影片里面讲的东西。刚刚讲过视频来源有很多种，比方说电视台、互联网、电影档案等一些来源，这些来源用的媒体格式都不一样，更不用说做流媒体的时候参数都不一样，所以海外的经验，如果只送到3G手机上是没有办法播放的，或者在很多方面服务的加强会很高，用户的体验效果会很低。一般海外的运营商通过一个平台处理视频的格式、视频来源，处理好的东西基本上会有一个统一视频格式透过流媒体的方法送到用户手机上面，平台也会根据用户播放媒体能力会把视频媒体分成优质、普通的，让用户在享受这些媒体的时候达到最好用户的感觉、感受。同时另外一个很重要的，就是广告。无论内容供应商、运营商、中间平台商都希望中间会有一些人可以做媒体播放，就像今天电视台一样，所以一般视频的媒体平台都会有插入广告的功能。

　　这是一些例子，在视频里面插入一些LOGO。还有今天的股票指数、天气报告。另外做短片的插入，中间是一个电影的预报，在放电影前可以插一个广告进去，可以放一个片段以后也插一个广告在里面，是很常见的。另外预览，每个电视节目都可以自动做一个预览处理，这样用户在手机点播都可以自动预览，现在做的这些东西都是自动的，不用今天一个媒体一个媒体去处理。

　　另外在海外炒的非常厉害的是手机病毒。现在给大家看的是一部分手机病毒的例子，目前看到手机在海外已经发现手机病毒有20多个，里面长远的途径包括短信、彩信、蓝牙三个主要传播途径，所以目前在网络上怎么有效停止病毒的传播，精测手机病毒大家很关心，特别是这些病毒含在媒体里面，像中国媒体每天流通量这么大的地方，怎么防治手机病毒传染是非常大的问题。这些手机病毒对用户造成了影响，包括把手机改成名字，然后再传染出去，在海外叫做手机病毒，会根据手机传染人手机里面名单每一个人发一条彩信，再把病毒传染出去，问题比较大。

　　这是在海外用的全方位杀毒系统。可以看到这边是运营商的网络，如果拿彩信做一个例子，因为网络目前都有三个点是可以进入的，包括手机发出来的东西，在英特尔里面可以看到的东西，或者是用户会收到的信息，或者发出去的信息，或者从一个网络发到另外一个网络的彩信，这些都是有可能会传染病毒的途径或者接口。所以目前在一个杀毒方案里面都会在这些上面会放一个保安网关，除了杀病毒以外，也可以把一些病毒或者用户浏览含有病毒网页的时候，都可以把病毒查出来，还可以杀灭。跟互联网上用的杀毒系统一样，也需要不断更新病毒的特性档案，让杀毒系统里面参数含有最新的病毒资料。

　　最后媒体跟踪。媒体跟踪是怎么回事？互联网方面、电影方面都要有很多广告、垃圾邮件或者含有病毒的东西在传播。我们有没有办法从一个媒体怎么发现究竟源头是什么地方，然后在源头停止它呢。这就变成媒体跟踪一个作用，还有媒体跟踪技术的目标。当然媒体跟踪技术也可以帮助运作商去掌握每一个媒体服务流量，受欢迎的程度，还有传播的广泛性。另外媒体跟踪技术的用处可以放在一版权管理的部分，大家可能刚才有听过OMA，关于DRM的方案，这个标准目前只是对手机部分，如果一个手机没有DRM技术就是没有保护的。所以媒体跟踪的技术也可以应用在网络为本版权管理上，用户用的手机终端是什么终端，如果没有版权管理的技术，内容都会得到最好的版权保护。

　　媒体跟踪里面用了隐蔽水印的技术，隐蔽水印是什么东西？就是可以把一个水印里面包括任何内容放在一个图片、音乐、视频里面，这是一个例子，这个图片没有加水印，这个图片已经加了水印，大家在屏幕上都没有办法分出来，也没有办法找出我们水印加在什么地方，如果用一个频谱的分析，比较这两张图片会发现放了一个手机号在图片里面，所以任何人拿到一个图片还要拿到解码的工具都可以查出图片里面所包含的手机内容，当时我刚才说过水印不仅可以加在图片里面，也可以加在音乐里面，这个MP3是有水印，这个MP3没有水印，用我们的方法就可以辨别出来。我们透过特别的工具就可以跟踪出来，怎么跟踪出来？是在移动网络里加上水印网关，不论是用用户发过来的东西，或者从彩信过来的，CT过来的东西，都可以做水印的检查，看看有没有水印在里面，如果发现有问题的东西，可以阻挡他的传送，也可以做流量的统计。

　　比如现在有用户发一个图片过来，或者从别的网络调过来一个图片，是没有水印的，经运营商的时候会经过水印网关，会做什么东西，会检查有没有水印，发现没有水印，会把发的人的手机号编做水印进去，我们现在用的是保密技术，一般用频谱分析也没有办法检测我们现在放进去的水印资料，这样的水印会放在这个里面，然后放到客户端，这个客户如果把那个东西传到其他用户上面，或者经过邮件或者其它途径送到手机上面，水印也会永远存在里面。比如今天有一个人发一个含有病毒的东西出来，经过水印网关会把手机号编到图片里面，以后只要抓到那个图片都可以马上知道第一个发出来的人谁，然后在什么地方把有问题的内容，可以寻找到源头，这是水印最大的用处。

　　每天在移动网络里面，媒体内容非常多，当有一个内容过来会检查里面水印资料，然后跟数据库里面的资料比对，如果目前可以确定一个流量的数字，如果不是一个流量的数字会发出告警。比如有一个人发含病毒的资料出来，一般状况在一个小时以内，一个病毒的内容会在网络上流传非常快，成千上万同样含有病毒的媒体会传播，比方说发现在网络里面一样的东西已经有一百个流传，可能是一个警号，会发出警告，通过我们的系统就可以把水印恢复，恢复以后就看到有一个手机号码，这个就是第一个发这个东西出来的人的资料。这边就可以透过这个资料去阻止那个媒体的再传播，或者在源头部分做一些工作。同样的东西不只可以用在病毒，比如现在发出来是一个不良的内容，有问题的内容，这样的话透过媒体跟踪的技术，也可以找出第一个发现的东西，也就是有问题的源头究竟是哪个用户。

　　谢谢大家！

搜狐IT