中移动二维码走在岔路口_移动增值_sms

中移动二维码走在岔路口

苏娟　 2006/10/17

　　作为转型后的信息服务专家，中移动对于二维码的应用是移动增值业务的一项革新。但有关二维码下一步以及今后将采用何种制式，有关猜测随着条码业务发布的延期愈演愈烈。

　　自今年9月初开始，北京的地铁口便陆续出现标有二维码标记的中移动广告，雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案，下面还标注着“耐克优惠券”、“商场打折券”等等。自此，在日韩早已普及的二维码移动通信应用正式登陆中国大陆。而在最近结束的“超级女生”火辣赛事中，通过扫描“二维码”进行投票取代以往的短信投票，更成为了场外一大亮点。

　　事实上，二维码在国际上已经使用很多年，在通讯领域，运用最为成熟的是风行于日韩的QR码（Quick response）和DM码(Data matrix)，这也是目前中国手机条码呼声最高的两种码制。“二码并举”的情形下，具有中国特色的手机二维码商业模式正处于艰难探索之中。

手机二维码的中国机会

　　手机二维码技术，是二维码技术在手机上的运用。二维码相对与我们在物品上所看到的条码相比，信息量更大，可以储存英文及中文信息，有纠错及加密功能，具有更为广泛的应用空间。而通过在手机上实现二维码识别功能，可以利用二维码的技术特征结合手机摄像头解决手机繁琐的信息输入问题，不但方便了用户的使用，而且扩展了手机的增值服务空间。

　　事实上，二维码在国际上已经使用很多年，常见的有PDF417、QR code，Data matrix。在通讯领域，运用最为成熟的是风行于日本的QR码。现在的东京，人们在便利店里，通过手机扫描二维码，既可追溯食物的源头信息，包括日期、产地、原材料等，选购结束时，用手机内生成的QR码在一台小机器前扫描，即完成结算；当乘坐火车时，也无需提前购票，只需在入口处用手机进行扫描，即可完成购票和检票。

　　在韩国，明洞的商业场所，商家的橱窗、户外海报、CD……二维条码随处可见。同样，用手机来快速读取这些二维条码，就能直接通过手机访问指定网站，浏览最新产品资讯和下载定制的服务，如店家提供的折价券、CD主打曲的样段、甚至是电影片花等等。每天，你都能在报纸上刊出不同服务的二维条码，让大众所见的不仅仅局限于纸张之上，消费者能通过手机即时上网，去找到延伸的内容、服务。如今在韩国的大学里，手机二维码被当作学生的身份证明，在使用学校公共资源时，刷个人条码就可得到服务，诸如借书等。

　　很多人看来，手机条码在中国的兴起是迟早的事。据中国移动数据业务运营支撑中心相关负责人介绍：“在日本和韩国，二维码业务已经成为手机所有增值业务的集成通道。我们希望它能够成为中国移动增值服务的全新时代的标志。”

　　2004年，中国移动在内部交流大会上将手机条码业务提上议事日程，当时采用的还是来自 NTT Do Co Mo 的条码手机产品；2005年，中国移动针对该业务立项招标，制定自己的业务规范，并确定北京意锐新创科技有限公司为条码识别业务方面的唯一技术合作伙伴；2005年底，在中国移动数据部给各合作伙伴的计划书中，明确条码业务为今年数据业务发展重点，各手机企业和技术开发伙伴纷纷配合；2006年5月，联想移动宣布国内第一款条码手机 ET980 推出；9月，中国移动“精彩生活，‘码’上开始”广告启动，手机条码业务在易初莲花超市、北京地铁站、中关村电脑节等项目上小试牛刀……

　　在我国，目前用户看到的二维条码通常是出现在名片、网络电子商务平台或报纸杂志的平面广告旁边的一个黑色方形条码，使用者用手机拍下二维条码，通过手机中内置的解码软件，解析出条码所包含的各项信息或者是获得产品电子优惠券、电影票等。深圳“全球通演出季”二维条码电子票、长沙麦当劳二维条码折扣券和上海二维条码电子电影票等，都是基于手机二维条码业务的应用。

　　“随着3G的到来，未来中国移动手机条码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。” 意锐新创科技有限公司营销总监孙星告诉记者。

QR、DM如何抉择

　　二维码根据不同的编码方式现有几十种技术，国际主流的也有四五种，到目前为止在中国移动采用的是矩阵式的QR和DM两种码，其中QR码在国际主流技术标准上推出了中文汉字的编解码方式，得到中国移动的认可。不过，QR码对捕获图像的摄像头有微距要求，而目前大部分手机的摄像头还不具备微距功能，因此，即便手机装了客户端软件，也未必就是QR码的条码手机。

　　同为国际上的主流编码方式，QR码与DM码的应用效果却各有不同。意锐新创科技有限公司产品总监乌尼尔向记者介绍说：“相比较DM码，QR码的信息量较大，可实现功能也较多，例如名片业务、短信业务以及个人PIM业务均是DM码不能支持的。”

　　据了解，QR码用数据压缩方式来表示汉字，比其他二维条码表示汉字的效率提高了20%。同时，对容量内的黑白图片，QR也能编码。这种信息容量赋予了QR更多的应用方式，比如名片应用、短信应用、文本应用、邮件应用、精确网络链接等。因此QR码被业内称为“复合码”。

　　而DM码最大特点就是“小”，能在25mm2面积上编码30个数字，因此被广泛用于标示集成电路、药品等小件物品。相对QR而言，DM码由于信息容量小，应用简单，被业内称为“简易码”。

　　在信息安全方面，QR码的一大特色是“超强纠错”，即使破损或者有高达30%的残缺也能够正确识读。但面对编码破损，DM的表现得更为出色。DataMatrix二维条码只需要读取资料的20%即可精确辨读。

　　“QR码是中国移动数据部在统一负责，是由意锐创新科技提供合作，而DM码则是银河传媒与卓望合作的项目，两者目前看没有特别大的冲突，但毕竟都是条码业务，一直发展下去将来肯定会有交叉。”记者从一位知情人士处获悉。卓望是中国移动负责经营移动梦网的子公司，本文最初提到的超女条码投票、“码”上精彩等活动都是由银河传媒联手中国移动推出的DM码业务。对于QR码，中国移动曾给出消息说9月份将会有一个正式的发布，但是时至今日仍未启动。

　　QR还是DM？据近期披露的消息来看，很难说中移动面临的是单项还是双向选择。一位长期从业于手机增值服务的资深人士对中国手机二维码的未来亦喜亦忧：“手机二维码在未来可能成为中国移动增值服务的集成通路，但是国际专利猎手的潜伏也使得中国整个手机二维码产业存在巨大的商业风险，QR码是一种开放的码制，没有专利的壁垒，但是DM在专利方面的壁垒非常多。”据国际自动识别仪器协会网站的报道，美国上市公司Acacia是一个专利猎手，并且早就注意到Data Matrix的侵权诉讼能给公司带来了丰厚收入。自2005年4月起，诺基亚、阿迪达斯、AMD、波士顿科学公司、日立和三菱公司均因此产生纠纷，最后以付费使用Data Matrix条形码技术达成和解。

商业模式应由运营商主导

　　中国移动条码业务发布的延期以及银河传媒DM码业务的推出，给了业界一些想象的空间。QR码对手机终端有一定的要求，尤其是镜头的微距功能，目前只有五个企业配合中国移动推出了五款QR码手机；而DM对终端要求不高，理论上只要支持 WAPPUSH 的手机都能支持，据银河传媒提供的数据，目前市场上确实能支持DM扫描的终端有118款。

　　“不过QR码可直接读取信息，可以作为中国移动的新业务推出，而DM码现在还是基于WAP的增值，对用户来说不太直接。”一位技术人员向记者表示。

　　到目前为止，支持QR码的五款手机都是基于操作系统的智能手机，因为智能手机运算能力较强，可以支持第三方软件。“目前我们也在积极地与芯片厂家合作，会在近期内针对非智能的、甚至是在一千元钱以下的手机进行开发，尽快推广QR码。同时我们会逐渐扩展业务和编码的设计，希望能在目前基础上推出可以在非微距情况下下载的产品，来加深对这种业务的体验和认识。”孙星告诉记者。

　　在日本，手机条码业务由于编码完全开放，无法形成有效的产业链，使得SP在整个产业链条中无法找到合适的位置，难以赢利。而SP的缺位也使得整个手机条码市场的价值没有真正得以发掘。相反，专利拥有者是韩国手机条码产业的主要推动者。庞大利润的诱惑促使诸多公司去研发自己的码制，韩国的三大电信业企业都在同iconlab合作，发展属于自己的读码服务。因此目前在韩国市场上至少有5种以上手机条码码制在流通。加之运营商的不参与态度，SP封闭的编码业务等问题，最后的结果是虽然整个产业链条很完整，但是整个应用市场非常混乱，终端内置的产品没有通用性，用户在使用过程中由于多种码制的存在造成了认识上的混乱，各种码制之间的竞争也趋向恶性，无法建立大规模的市场应用，市场推广很慢。

　　孙星认为：中国需要探索一条全新的道路，来打造完整的条码产业链条，即如何能够既快速地将手机条码推广开来，又能够构建一个清晰的商业模式。最理想的状态是中移动来主导推广，运营商的影响力使得此项业务推广起来会比较快。同时利用终端内置产品的技术控制及编码技术的应用，区隔用户和SP之间的条码，同时又不影响使用。这样，在控制中达到规范、形成商机，从而建立起一个清晰的商业模式。

　　二维码在国际上已成熟应用多年，但在中国移动选择二维码之时，却面临着一个两难的抉择：在最为普及的QR码和DM码之间，中国移动究竟应该选择谁呢？

　　同样，什么样的商业模式才适合中国移动？如何才能打造出一个具有中国特色的二维码产业链？这一系列的问题让中国移动二维码之路走到一个岔路口。

　　利用二维码，超女比赛投票变得更加便利。

中计报(www.ccidnet.com)