殷建松:展望2007-碎片化时代的网络融合_融合通信

殷建松:展望2007-碎片化时代的网络融合

2006/10/27

　　随着深秋树叶的飘落，冬的脚步离我们越来越近了。冬天快到了，那预示着春天就不远了。作为行业分析师，产业发展的领跑者，我们已经开始思考2007年的网络融合产业发展趋势了。In-Stat进入中国将近两年的时间，已经团结了3千名以上的业内伙伴，活跃在网络融合的两个代表性领域：数字家庭和移动娱乐。通过与业内伙伴的交流，我们对2007年提出了以下的展望。

　　回首2006年，ICT产业最大的得益者应该算数字电视产业了，整体平移进展顺利，机顶盒出货终于放量，连磨蹭了N多年的地面数字电视标准也正式颁布。从最近我们参加的数字电视产业链和新媒体方面的论坛看，能非常强烈地感受到中国广电人在市场竞争中奋起直追的意识觉醒，一方面广电网络商正在完成从单纯网络维护到节目运营的转型，另一方面电视节目商更加市场导向以便与新媒体争夺消费者的注意力。

　　我们预计2007年的数字电视产业仍将精彩纷呈，机顶盒会向高清和PVR(硬盘录像时移)功能进步，有线运营商将在地面、卫星、IPTV和手机电视的夹击下愈战愈勇。当然，有线运营商面对的一些挑战在2007年会依然存在，那就是：1）如何跨地域联合，把蛋糕做大；2）如何融合多种视频娱乐形式，继续占据视频领域的主力地位。

　　随着牌照的颁发，在2007年IPTV应该没有太大政策变数了，问题仍然是消费者到底愿意为什么样的用户体验支付什么样的费用。对此In-Stat还是比较乐观的，正在做一个大样本的消费者调研。相信随着IPTV运营商越来越smart，IPTV的建设成本因为供应商竞争而不断下降的情况下，到2007年年底，IPTV的投资回报率将会变得实实在在，更加激发电信运营商的投资热情。

　　为了给业内伙伴提供扎实的历史和预测数据，我们的分析师正在和产业链方方面面的人对话和交流，努力把拼图的每一部分放到一起。令人欣喜的是，跟踪DTV/IPTV解决方案市场进展的细分历史数据，我们已经完成了，正在着手做预测数据。从中您可以看出我们对该行业认识的深入程度，因为西方的哲人早就说过：知识就是对于事物之间细微差别的认识。

　　在2006年微视频分享网站，因为YouTube被Google的16.5亿美金收购而着实火了一把。但是在中国，不管是P2P流媒体，还是微视频分享网站，我们预计2007年仍将是痛苦的一年，因为这个行业仍然喧嚣大于实干。在正版内容上，互联网视频很难和专业制作机构去抗衡，人民大众仍然需要传统媒体所代表的判断力，因此草根内容还有很长的一段路要走，逐步从长尾现象中发挥出自身的影响力来，才会有真金白银的广告费用划拨过来。

　　互联网永远是一个让人眼晕的地方，但是谁也不敢对此掉以轻心。以挖掘新兴市场机会为己任的In-Stat，已经安排了研究力量，准备在2007年推出来专门针对中国Internet Video的市场研究报告，敬请期待。相比宽带互联网，无线无联网最近倒是比较安静。国内的主流移动运营商，都在为3G牌照而备战，我们感受到的是大战来临前，战场上鸦雀无声的寂静。

　　好在手机终端的热点还是持续不断，诺基亚和摩托罗拉这两位老将，利用强势品牌推出低价手机，吻合目前中国移动通讯往城乡渗透的发展趋势，两者相加一度占据了50%以上的市场份额。国内的手机公司，除了深圳一些小品牌的出口形势红火之外，只有联想真正能够在全线市场上与国际厂商展开全方位的较量。2006年的中国市场手机发货量达到1个亿以上，比上年增长2成以上，让整个手机产业链的参与者都挣得盆盈钵满。

　　为了反映中国手机市场日益重要的地位，In-Stat特定推出了针对手机市场的细分数据库，可以智能手机、多媒体手机、超低价手机和3G手机等新兴热点为专题，来反映市场的增长趋势，从而为手机芯片和设计公司指点迷津。另外，在手机应用市场上，In-Stat推出了八个新兴热点专题，分别来跟踪移动搜索、移动即时消息、移动邮件、手机电视等市场的用户数和厂商竞争格局。各大手机应用都在等待戈多在2007年的最终出现：3G牌照颁发。

　　我们相信未来的世界中，人们更加愿意采用打包外卖的方式来随时随地获得贴身的娱乐体验，因此以手机为中心的移动娱乐方式将会深入人心。在手机市场红火的背后，我们也将会看到另外两类便携设备在2007年获得用户的广泛采用，那就是PND(Personal Navigation Device，便携式导航设备)和PMP(Portable Media Player，便携式媒体播放器)，这些都是地图数据及软件和多媒体芯片供应商的商机所在。

　　那么我们最后来说说VoIP，预计2007年虚拟运营商仍然将会“虚拟”，设备商只要把握住语音从电路交换向分组交换发展的潮流，不管是卖设备给主流运营商还是虚拟运营商，都是很有机会的。中国的个人用户在2007年将会开始采用双模手机在蜂窝网和无线局域网中自由切换；而在企业网领域，按需软件服务和网络安全将仍然是2007年的热点。

　　在如火如荼的全民娱乐时代，我们2007年的主题词将会是：电视娱乐、互联网娱乐和移动娱乐。硅谷已经被好莱坞人士所占领，ICT产业的驱动力是娱乐化。那么娱乐化之后的发展方向是什么呢？我认为是“广告化”。微软的发展方向是把Windows和Office免费提供而通过广告来收费(类似最近大受诟病的流氓软件)，谷歌的发展方向是在每个视频片断中植入AdSense。因此媒体、娱乐、广告三者的融合，是网络融合中新泛起的浪花。

　　为什么广告变得这么核心？原因在于我们所处社会在日益碎片化。我曾经住在旧金山的同学家里，他是个美国人在欧洲和我一起读的MBA，但是他竟然没有听说过《富爸爸穷爸爸》这本书，让我大吃一惊。后来接触美国社会时间长了，我也就见怪不怪了，美国没有像中国央视新闻联播这样的所有人都会看的节目，每个人为了竞争只能专业化道路上越扎越深，导致了碎片化，而广告将成为融合各种碎片价值的弥补手段。

　　所以在2007年，融合和碎片、极大和极小，这样的两极分化会更加明显。您和您的企业是否做好准备了？

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