手机二维码的圈地运动中移动拟主导推广_移动增值_sms

手机二维码的圈地运动中移动拟主导推广

毛晶慧 2006/11/22

　　“二维码的码型专利没有在中国授权，而且现在该专利已经过期，在中国应用二维码不会面临专利方面的风险。”北京嘉和天工知识产权代理事务所专利代理人严慎11月14日在北京表示。此番讲话是前不久二维码面临专利方面的置疑后，有关知识产权专家首次公开的回应。

　　9月下旬，有关专家指出，手机二维码巨大的商业利益背后还存在着巨大的商业风险，完全可能在未来的某一天给整个产业迎头一击。这种潜在的商业风险主要集中在DataMatrix(DM)码上。

　　据严慎解释说，通过世界知识产权局数据库和欧洲知识产权局数据库进行完全验证，得出的结论是二维码码型部分的专利1995年由美国人发明并申请了美国专利，但是在欧洲和亚洲没有获得授权。同时查询了二维码引用的所有的专利，没有一家公司在中国有码型专利存在。另外，根据《巴黎公约》(从美国申请日起12个月)和PCT条约(从美国申请日起32个月)规定，二维码码型权利人的专利期已经结束，专利期结束后不能在他国申请。按照全世界专利申请的地域性，目前码型部分的专利可以在中国免费使用。

　　“二码并举”掘金3G

　　自今年9月初开始，从北京的移动营业厅、站牌广告，到地铁站、易初莲花超市门口……到处都有一个叫做“二维码”的新概念冲进我们的视线，雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案，下面还标注着“耐克优惠券”、“商场打折券”等等。看起来，二维码领跑的圈地运动又将做大一个新的市场，而其诱人的程度比短信有过之而无不及。

　　事实上，二维码在国际上已经使用很多年，在通讯领域，运用最为成熟的是风行于日韩的QR码(Quick response)和DM码Data matrix　，这也是目前中国手机条码呼声最高的两种码制。“二码并举”的情形下，具有中国特色的手机二维码商业模式正处于艰难探索之中。

　　在通讯领域，运用最为成熟的是风行于日本的QR码。现在的东京，人们在便利店里，通过手机扫描二维码，既可追溯食物的源头信息，包括日期、产地、原材料等，选购结束时，用手机内生成的QR码在一台小机器前扫描，即完成结算;当乘坐火车时，也无需提前购票，只需在入口处用手机进行扫描，即可完成购票和检票。

　　很多人看来，手机条码在中国的兴起是迟早的事。负责中国移动二维码营销的银河传媒总裁沈维对记者说，“随着3G的到来，未来中国移动手机条码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。”

　　沈说，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口，目的就是让用户在任何地点、通过任何媒体随时地获取任何内容。

　　商业模式面临抉择

　　“QR码是中国移动数据部在统一负责，由意锐创新科技提供合作，而DM码则是银河传媒与卓望合作的项目，两者目前看没有特别大的冲突，但毕竟都是条码业务，一直发展下去将来肯定会有交叉。”记者从一位知情人士处获悉。

　　据悉，二维码根据不同的编码方式现有几十种技术，国际主流的也有四五种，目前中国移动采用的是矩阵式的QR和DM两种码，其中QR码在国际主流技术标准上推出了中文汉字的编解码方式，得到中国移动的认可。而目前只有五个企业配合中国移动推出了五款QR码手机;而DM对终端要求不高，理论上只要支持WAPPUSH 的手机都能支持，据银河传媒提供的数据，目前市场上确实能支持DM扫描的终端有118款。

　　QR还是DM?据近期披露的消息来看，很难说中移动面临的是单项还是双向选择。

　　据业内人士分析认为，现在的市场前景并不明朗，中移动基本上是让银河传媒放手发展。从媒介口径“条码识别应用由中国移动数据业务运营支撑中心负责运营和管理，由银河传媒公司提供营销平台”分析，编码权只是一个架空的管理权限，侧重营销的业务发展压力仍然在银河一段，而除了大幅广告投放作为支持之外，商场超市的促销员管理和培训，基本是由银河传播来支持。

　　从口袋本的《M族》，到像个杂志样的《名品2.0》，可以说银河已经积累了一定程度的用户使用数据，而加上营销平台的扩张，银河传媒也将增强二维码产业链中的话语权。但这个运营商为主的中国通信产业，中移动意欲“统一手机终端业务入口”，这也同样让银河传媒受制，不敢发展冒进。

　　对于手机用户而言，能通过手机浏览到自己需要的实用信息，能够以简便的方式了解到分类信息，而不是点开无数级的WAP网页，也成为这个业务吸引力的关键，而一旦习惯了这种信息接受方式，其用户粘度之高恐怕也将超过彩信。

　　有专家指出，在等待市场潜力空前发展的过程中，不可忽视的是依然存在的手机终端的门槛，因为众多无WAP，低版WAP，主频偏低的手机都将成为二维码发展的绊脚石。

　　意锐新创科技有限公司营销总监孙星认为，中国需要探索一条全新的道路，来打造完整的条码产业链条，即如何能够既快速地将手机条码推广开来，又能够构建一个清晰的商业模式。最理想的状态是中移动来主导推广，运营商的影响力使得此项业务推广起来会比较快。同时利用终端内置产品的技术控制及编码技术的应用，区隔用户和SP之间的条码，同时又不影响使用。这样，在控制中达到规范、形成商机，从而建立起一个清晰的商业模式。

中国经济时报